As cores comunicam informações cruciais, desde o capacete brilhante de um trabalhador da construção até o vestido impecável de uma noiva. As paletas de cores são uma parte importante das iniciativas de branding de qualquer empresa devido à sua influência forte e imediata.
O esquema de cores que você escolher para sua marca será refletido em todos os seus ativos de marketing, desde como você cria seu próprio logotipo até como seu site é organizado e assim por diante. O uso consistente das cores da marca em todas as plataformas pode fornecer à sua empresa uma aparência mais coesa, tornando-a mais memorável e reconhecível.
O que são as cores da marca?
Uma paleta de cores de marca é uma coleção de cinco a dez cores que são usadas para representar uma empresa específica. O uso consistente e inteligente das cores da marca ajuda a aumentar a conscientização e o reconhecimento da marca.
As cores da marca são comumente usadas nas seguintes áreas: logotipo de uma empresa, esquema de cores do site, canais de rede social, design de cartão de visita e anúncios impressos e digitais. Para empresas físicas, as cores da marca também podem ser usadas no design da loja, uniformes de funcionários, embalagens de produtos e outras áreas.
Como escolher as cores da sua marca?
Este guia abrange tudo, desde quais são as cores da marca até um procedimento passo a passo para escolher as suas próprias cores para ajudar sua empresa a se destacar com as cores adequadas.
1. Crie a identidade da sua marca
As cores da marca são um reflexo da sua identidade. Como resultado, sua paleta de cores deve ser consistente com suas crenças e a mensagem que deseja transmitir.
Você deve primeiro desenvolver sua identidade de marca para esta finalidade. Uma boa técnica para isso é criar uma lista de adjetivos que caracterizam a personalidade da sua empresa como se estivesse descrevendo uma pessoa. Considere como quer que a marca seja vista e o que a distingue da concorrência.
O seguinte espectro de recursos de identificação de marca é essencial para o desenvolvimento de uma marca e o ajudará a localizar mais prontamente o núcleo de sua marca.
2. Explore os significados de cores diferentes
Agora que estabeleceu a personalidade da sua marca, é hora de escolher as cores que permitirão que ela brilhe. Ao fazer isso, vale a pena pesquisar os princípios da psicologia das cores para os significados comuns das cores.
No entanto, também é crucial notar que a cor não é uma ciência precisa e não existe uma fórmula para determinar qual cor significa o quê. É aqui que as combinações de cores entram em jogo, pois ajudam na criação de um design que evoca emoções específicas por meio de sua justaposição.
Considere a diferença no significado do tom azul quando combinado com ouro - evocando imagens de grandeza e luxo - versus o mesmo azul quando combinado com rosa - que tende a parecer muito mais caprichoso.
As cores da marca podem ter diversas conotações com base nas cores com as quais são combinadas, bem como no contexto e nas conotações culturais. No entanto, existem tendências de uso de cores distintas dependendo da indústria. Aqui está um breve resumo das cores de marca comuns de algumas das principais indústrias para ajudá-lo a escolher a paleta de cores adequada para o seu negócio:
- Comida: Muitas empresas de alimentos e restaurantes usam tons quentes como vermelho, laranja e amarelo para chamar a atenção e estimular o apetite. Outras empresas de alimentos usam o verde para promover uma conexão com nutrição e bem-estar, enquanto o azul e o rosa são usados para doces e sobremesas.
Imagem retirada de Flew the Coop
- Saúde e bem-estar: o azul é comumente usado por empresas de saúde e bem-estar para representar limpeza, confiabilidade e responsabilidade. Outras cores comuns da marca incluem o verde, que representa a natureza e o bem-estar, e o laranja, que pode evocar imagens de vida e energia.
Imagem retirada de Habit House
- Moda e Beleza: Nos setores de moda e beleza, o preto é frequentemente usado para refinamento e glamour, enquanto tons quentes como vermelho, laranja e rosa são usados para paixão, confiança e emoção.
Imagem retirada de Isa Catepillán
- Alta tecnologia: o azul é uma escolha popular para organizações de tecnologia porque representa confiança, inteligência e eficiência. Outras tonalidades são o laranja, que representa simpatia e otimismo, e o roxo, que representa qualidade e inovação.
Imagem retirada de Globe Hop
3. Procure inspiração
Procure ideias de paletas de cores antes de criar as cores da sua marca. Examine as paletas de seus concorrentes e tente descobrir o que as torna tão eficazes. Considere o que pode aprender com suas seleções de cores e como você pode se destacar da concorrência.
Os geradores de paleta de cores online são outra fonte maravilhosa de inspiração, onde você pode obter ideias para combinações de cores incomuns e fascinantes.
4. Escolha uma cor primária
A cor primária, ou cor central da sua marca, é a que está mais intimamente ligada a ela. Considere o azul distinto da Tiffany ou o vermelho do Pinterest.
Procure uma única cor que melhor incorpore seu negócio com base nos significados das cores para definir como sua cor principal. Para encontrar o efeito perfeito, experimente vários tons e matizes da cor que você deseja usar, variando de exuberante e escuro a delicado e pastel a neon brilhante.
5. Selecione as cores secundárias da sua marca
Depois de decidir a cor primária, escolha de dois a quatro tons complementares. Essas cores complementarão a sua primária e podem aparecer ao lado dela ou sozinhas. As cores secundárias de uma marca podem seguir algumas direções diferentes:
- Esquema de Cores Análogas: Estas são variações de sua cor primária. Isso significa que, se sua cor primária for vermelho brilhante, você poderá adicionar cores quentes adicionais da mesma família de cores (como laranja e amarelo). Paletas de cores análogas são tipicamente agradáveis e harmoniosas na aparência.
- Esquema de cores monocromáticas: Consiste em vários tons e matizes de sua cor primária. Por exemplo, se azul é sua cor primária, suas cores secundárias podem ser azul claro e azul escuro. Esquemas de cores monocromáticas podem ajudar a amplificar e aprimorar sua cor primária.
- Esquemas de cores contrastantes: As cores contrastantes da marca são cores complementares (posicionadas uma em frente à outra na roda de cores) ou um agrupamento de tons brilhantes e igualmente vibrantes. Este esquema de cores pode destacar as cores da sua marca e dar uma sensação vibrante e moderna.
6. Use tons neutros
É tentador focar nas cores principais e ignorar os neutros ao projetar as cores da sua marca. No entanto, as cores neutras são significativas, pois controlam a maior parte de sua comunicação (por exemplo, a cor do seu conteúdo escrito) e serão exibidas no plano de fundo da maioria de seus ativos.
As cores neutras são tipicamente brancas ou pretas, com alguns tons de cinza adicionados para uma boa medida.
7. Teste as cores da sua marca
Depois de decidir as cores, combine-as e teste-as em algumas combinações diferentes para garantir que elas se complementam e expressam a mensagem que você pretendia.
Para tornar seu site mais acessível, você também deve avaliar sua paleta para garantir que as cores sejam claramente legíveis juntas. Existem inúmeras ferramentas online e plugins de navegador disponíveis para testar a acessibilidade das cores da marca. Duas dessas ferramentas que recomendamos são o Verificador de contraste e o Analisador de contraste de cores.
O que significam as várias cores da marca?
Nós cobrimos o básico sobre as cores de marcas; agora vamos entrar nos fatos concretos dos significados das cores (ou pelo menos algumas diretrizes). Aqui está um resumo dos significados das cores da marca e como as diferentes cores da marca podem afetar as pessoas:
- Vermelho – Vermelho representa paixão, entusiasmo e raiva. Pode denotar significado e chamar a atenção.
- Laranja – A cor laranja representa vivacidade, vitalidade e simpatia. É energizante e amigável.
- Amarelo - transmite felicidade, juventude e otimismo, mas também pode parecer atraente ou barato.
- Verde - implica estabilidade, riqueza, expansão e um senso de conexão com a natureza.
- Azul claro – Um azul claro exala calma, confiança e abertura. Também pode representar inocência.
- Azul escuro – A cor azul escuro representa profissionalismo, segurança e formalidade. É maduro e confiável.
- Roxo – O roxo pode ser associado à monarquia, criatividade e elegância.
- Rosa – Rosa simboliza feminilidade, juventude e inocência. Vai do contemporâneo ao opulento.
- Marrom – Marrom produz uma aparência ou sensação rústica, terrosa e vintage.
- Branco – A cor branca está associada à limpeza, virtude, saúde e simplicidade. Pode variar de baixo custo a high-end.
- Cinza – Cinza representa neutralidade. Pode ter uma aparência calma, clássica, solene, secreta ou madura.
- Preto – A cor preta evoca uma vibração forte, inteligente, nervosa, opulenta e moderna.
Como as cores podem ser usadas em sites Strikingly?
Nossos modelos mais recentes permitem que você modifique estilos sofisticados! Esses temas, como Remotejoy, Interior, Meditteranean, Andrea, Figapps e outros, oferecem muito mais possibilidades para você personalizar e brincar.
- Clique em "ESTILOS" no editor do seu site. Um painel de estilo com cabeçalhos e navegações, seções e botões aparecerá, conforme mostrado abaixo. Você pode escolher outro modelo para seu site, caso não o veja.
Imagem retirada de Strikingly
- Gire pelas seleções de cores de fundo clicando no quadrado para áreas que não possuem um menu de imagem de fundo.
- As opções de cor de fundo aparecerão nas seleções de imagem sugeridas para as seções que possuem um menu de imagem de fundo.
Conclusão
É fundamental para o sucesso da sua empresa ter uma identidade de marca distinta. Lembre-se de que o impacto das cores da sua marca é determinado pelo estilo e design em que elas são empregadas, bem como pelas combinações de cores que você seleciona. Esta é uma versão condensada; nossa relação com a cor é consideravelmente mais complexa — por exemplo, muito amarelo pode gerar preocupação. Portanto, reserve um tempo para conhecer a personalidade da sua marca e selecionar cores da marca que correspondam à sua própria identidade.
