Fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada é essencial para otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa. Todos sabemos que as políticas do Google mudam a cada poucos meses, o que mantém todos os proprietários de sites em alerta para tentar acompanhar as práticas recomendadas de SEO mais recentes.
Mas, independentemente de quantas atualizações de algoritmo o Google faça, uma coisa sempre permanece consistente: a necessidade de fazer pesquisa de palavras-chave de SEO como o primeiro passo para otimizar seu site para pesquisa.
Como a análise de palavras-chave de SEO é algo que todos os proprietários de sites precisam saber, dedicamos o post de hoje para explicar como fazer pesquisa de palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa.
A maneira correta de fazer pesquisa de palavras-chave evoluiu ao longo dos anos. Nos anos anteriores, apenas palavras-chave simples eram tudo o que era necessário para uso no conteúdo do site. Atualmente, temos as palavras-chave principais, palavras-chave de cauda longa e outras palavras-chave relevantes relacionadas, todas as quais precisam ser levadas em consideração e listadas de maneira organizada para distribuição e uso em conteúdo de marketing. Em outras palavras, embora a necessidade de fazer pesquisa de palavras-chave de SEO tenha permanecido a mesma, a maneira de fazer isso não é a mesma de antes.
Vamos definir o que é pesquisa de palavras-chave e, depois disso, discutiremos as etapas que pode seguir para uma análise de palavras-chave de SEO completa e eficaz.
O que é análise de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave ou análise de palavras-chave é o processo de pesquisar e analisar as palavras e termos de pesquisa que as pessoas inserem em mecanismos de pesquisa como o Google para encontrar conteúdo em um tópico ou nicho específico.
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O objetivo principal da análise de palavras-chave é a otimização do mecanismo de pesquisa de um site ou página de destino. Também é usado para fins gerais de marketing digital. Quando uma empresa ou marca cria uma presença na internet, ela precisa garantir que sua presença tenha visibilidade. Em outras palavras, um site de marca deve ser sempre detectável, ou então não tem valor. Para torná-lo detectável, é necessário saber como fazer pesquisa de palavras-chave, para começar.
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A pesquisa de palavras-chave ajuda a descobrir quais consultas segmentar, a popularidade de cada consulta e sua dificuldade de classificação. Ele fornece informações valiosas sobre as entradas que as pessoas fazem quando estão pesquisando algo no Google. Esses insights te ajudam a formar sua estratégia de marketing de conteúdo, bem como sua estratégia geral de marketing.
Mas uma coisa vale a pena mencionar aqui. Palavras-chave por conta própria não são mais tão importantes para SEO como você pode supor. Nos últimos anos, à medida que as práticas de SEO evoluíram, as palavras-chave se tornaram um pouco menos críticas para sua capacidade de obter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Se falar com profissionais de SEO, eles dirão que combinar a pesquisa de uma pessoa com as palavras-chave exatas que segmenta não é mais o fator de classificação mais crítico a ser considerado. O que mais importa é a intenção por trás da palavra-chave. Isso torna o processo correto de pesquisa de palavras-chave um pouco diferente de antes.
Agora, isso não significa que a análise de palavras-chave se tornou um processo completamente desatualizado. A pesquisa de palavras-chave informa quais assuntos as pessoas mais se preocupam e quão popular cada tópico é entre seu público-alvo. Ao pesquisar palavras-chave com o maior volume de pesquisas todos os meses, você pode descobrir como classificar seu conteúdo nesses tópicos. Esses tópicos podem ser usados para determinar para quais palavras-chave você precisa otimizar seu site.
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5 etapas para fazer pesquisa de palavras-chave
Vamos apresentar os 5 passos que deve seguir para fazer uma pesquisa de palavras-chave de SEO.
1. Faça uma lista dos tópicos relevantes
Para iniciar o processo, primeiro você precisa pensar em todos os tópicos para os quais deseja classificar. Categorize sua lista em buckets genéricos. Você pode facilmente criar de 7 a 15 tópicos relevantes e importantes para o seu nicho de negócios. Em seguida, use esses grupos de tópicos para pensar em palavras-chave específicas.
Se estiver fazendo uma pesquisa de palavras-chave para um blog, usará essas palavras-chave com mais frequência nos artigos do seu blog. Se estiver administrando um negócio para vender produtos físicos, essas serão as palavras-chave que usará com mais frequência em suas conversas de vendas. Para criar as palavras-chave mais relevantes, tente se colocar no lugar de sua persona de comprador. Pense nos tópicos que eles provavelmente vão pesquisar e nos termos que eles provavelmente vão digitar em um mecanismo de pesquisa. Quanto mais perto chegar dos tópicos e termos, mais eficaz será sua pesquisa de palavras-chave.
2. Preencha cada grupo de tópicos com algumas palavras-chave
Agora que preparou seus grupos de tópicos, o próximo passo em sua pesquisa de palavras-chave é identificar um pequeno grupo de palavras-chave para preencher cada grupo. Geralmente, são frases-chave, também conhecidas como palavras-chave de cauda longa, que são importantes para obter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Essas são as frases exatas pelas quais seus clientes-alvo estão realizando pesquisas.
Depois de criar palavras-chave de cauda longa precisas, você pode se considerar um especialista em análise de palavras-chave de SEO. É por isso que este é um passo importante para determinar a eficácia da sua pesquisa de palavras-chave.
3. Entenda como sua intenção afeta sua pesquisa de palavras-chave
Como mencionado na seção anterior, o uso de palavras-chave específicas é o fator mais importante na otimização de mecanismos de pesquisa. Você precisa conhecer e resolver o problema que os usuários pretendem resolver quando digitam determinadas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa. Como exatamente isso afeta sua pesquisa de palavras-chave?
Bem, uma palavra-chave pode ter significados diferentes sob sua superfície. Você precisa descobrir a intenção do usuário quando ele usa uma palavra-chave específica para direcionar seu conteúdo na direção certa ao usá-la como sua palavra-chave principal. Seja cauteloso ao interpretar as palavras-chave que segmenta.
4. Descubra os termos de pesquisa relacionados
Se for difícil para pensar em palavras-chave que seu público possa estar pesquisando sobre seus tópicos ou nichos, você pode pesquisar os termos de pesquisa relacionados. Essa é uma maneira criativa de aprimorar sua pesquisa de palavras-chave. Os termos de pesquisa relacionados são os termos que aparecem quando você começa a digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa do Google.
Há também outra maneira de encontrar termos de pesquisa relacionados. O Google sempre mostra algumas sugestões de pesquisas relacionadas à sua entrada inicial. Essas sugestões podem ser encontradas na parte inferior de cada página de seus resultados de pesquisa. Esses termos podem fornecer ideias para mais palavras-chave que você pode considerar e incluir em sua lista.
5. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis no mercado que podem ser usadas a seu favor. Isso pode realmente melhorar seu processo de conduzir sua análise de palavras-chave de SEO. Algumas dessas ferramentas são de código aberto, enquanto outras oferecem recursos limitados em seu plano gratuito. Exemplos populares de tais ferramentas incluem Ahref e SEMrush.
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4 erros comuns que você pode cometer com sua pesquisa de palavras-chave
Agora que sabe como fazer pesquisa de palavras-chave, vamos falar sobre 4 possíveis erros que podem fazer com que sua pesquisa de palavras-chave dê errado.
- Você pode estar fazendo as perguntas erradas. É comum que as pessoas assumam que seu público está perguntando ou pesquisando um determinado conjunto de consultas quando, na realidade, sua suposição está errada. Seu público pode realmente estar usando um conjunto completamente diferente de consultas.
- Você está obtendo todos os seus dados de palavras-chave de apenas uma fonte. Esta não é uma maneira sábia de fazer sua pesquisa de palavras-chave. É importante usar pelo menos 2-3 fontes para encontrar as palavras-chave mais relevantes para os tópicos sobre os quais escreve.
- Você pode não estar respondendo a pergunta. Sim, isso é possível. Você pode estar fazendo uma extensa análise de palavras-chave apenas para jogá-la fora no final do dia, porque descobre que estava realmente focado em uma questão tangencialmente relacionada, não nas consultas exatas que seu público está fazendo.
No final, gostaríamos apenas de dizer que os motores de busca devem ser tratados como plataformas onde os usuários expressam suas perguntas sobre vários tópicos. Algumas dessas perguntas podem ser relevantes para o seu negócio, enquanto a maioria não será. Cada consulta feita em um mecanismo de pesquisa é uma pergunta do usuário, portanto, seu objetivo deve ser responder a essa consulta melhor do que qualquer outro proprietário de site ou criador de conteúdo.
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