Existem maneiras de atrair visitantes para seu site pessoal. Uma dessas formas é através da sua reputação. A internet tomou conta do mundo, e o que já existe ficará na web para sempre. Portanto, você precisa preencher seu espaço online com coisas boas sobre você e seu trabalho.
Outra maneira de chamar mais atenção para o seu site é a sua estética. Não há nada mais atraente do que um site organizado e bem projetado. Certificar-se de que o tema, layout, cores e texturas sejam coesos com a apresentação geral, mantendo-se na marca.
Embora sua marca e estética na web sejam importantes, a “linguagem” que você usa para se comunicar com seu público é o ponto mais crítico. Como você fala com ele é o que o faz ficar e segui-lo durante toda a sua jornada. Você está tentando vender um produto ou promover um evento? Você está comercializando a si mesmo ou a um serviço?
Definir o propósito do seu site é fundamental para determinar o tom consistente que você vai escolher usar na copy de seu site. A copy de site é um elemento decisivo em sua comunicação.
Você pode estar se perguntando, o que é copy de site?
Escrever uma boa copy para um site é algo com o qual muitos novos proprietários de sites geralmente têm dificuldade.
Devo usar um tom formal? Ou um tom divertido é mais apropriado para sua marca? O sarcasmo traduz bem para seu público? Ser caloroso e ao mesmo tempo formal são dois tons conflitantes que a maioria dos escritores têm dificuldade em escolher ou equilibrar.
Se o seu site abrange um tópico sério ou se inclina para um assunto divertido, uma maneira eficaz de transmitir sua mensagem é saber como escrever uma copy de site. Não apenas é mais fácil para escritores inexperientes escreverem de forma mais casual, mas sites com uma copy atraente site podem gerar mais tráfego e receita.
Por que escrever em um tom de conversação?
Um estilo de copy conversacional é incrivelmente importante porque torna sua empresa ou marca mais relacionável e torna sua escrita mais persuasiva e memorável. Estudos recentes mostraram que as pessoas prestam atenção extra ao conteúdo do site escrito em tom de conversa.
Quando as pessoas leem materiais escritos nesse tom, isso engana seu cérebro fazendo-os pensar que eles estão diretamente envolvidos. Em vez de simplesmente conversar com seu público, você se envolverá com eles. Dê uma olhada no nosso exemplo na imagem abaixo. Parece que a cópia da web está falando diretamente com você.
Imagem retirada de Kerryn Gamble
Infelizmente, a maioria de nós passou a vida escrevendo seguindo regras gramaticais rígidas. Mas o que funcionava antes pode não funcionar agora, e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Embora uma coisa seja certa, as pessoas querem ser incluídas, então converse com seu público como uma pessoa real.
Quebrar esse hábito envolve um pouco de esforço para se comunicar de forma eficaz e coloquial, ao mesmo tempo em que é relacionável. É importante notar que escrever em um tom de conversa não é igual a escrever descuidadamente ou usar vocabulário pobre. Os blogs são um ótimo exemplo desse tipo de escrita.
Como escrever em um tom de conversação
Existem muitas maneiras diferentes de estabelecer um tom de conversa - você precisa encontrar uma copy de site com um estilo de escrita que funcione para você. Começaremos com algumas sugestões.
A primeira é dirigir-se diretamente ao leitor. Uma maneira fácil de fazer isso é fingir que está escrevendo para um amigo próximo. A segunda é renunciar às formalidades ao escrever. Não há problema em quebrar algumas regras gramaticais para tornar sua escrita menos árdua para o seu público ler.
Nossa terceira e última dica é ler seu material em voz alta antes de publicar. Agora, essa dica pode parecer senso comum, mas ouvir sua escrita é a maneira mais segura de garantir que seu público entenda facilmente seu material. Entraremos em detalhes sobre como você pode usar cada uma das dicas abaixo.
1. Aborde seus leitores diretamente
Como mencionado anteriormente, dirija-se aos seus leitores diretamente como se estivesse conversando com um amigo. Esta etapa realmente ajuda a estabelecer um tom de conversa. A copy de site formal consiste em escrever em terceira pessoa.
Dirija-se ao leitor diretamente na primeira ou na segunda pessoa. Uma copy de site que usa escrita em primeira pessoa envolve escrever do ponto de vista subjetivo e usa “eu” e “nós”, bem como “meu” e “nosso”.
Imagem retirada de Scholar Flip
Por exemplo, em vez de dizer: “Todas as pessoas deveriam tentar usar a narrativa em primeira pessoa”, tente dizer: “Devemos tentar usar a narrativa em primeira pessoa”. Uma copy de site escrita em segunda pessoa envolve o uso de pronomes “você” e “seu”. Por exemplo, em vez de dizer: “Deve-se usar narrativa em segunda pessoa”, tente dizer: “Você deve usar narrativa em segunda pessoa”.
Comunicação eficaz e ótimas histórias acontecem todos os dias em situações informais. Tome isso como uma inspiração. A maneira como você fala com um amigo transmite uma sensação de familiaridade, em parte porque você não está sendo restringido pelas regras da “gramática adequada” e pela ideia de estar conversando com uma multidão.
Assim como em um diálogo com um amigo, sua intenção natural é que a pessoa com quem está falando tenha uma reação. Escrever copy de site é a mesma coisa. A página do seu site deve contar uma história ou transmitir informações de maneira relacionável para levar seu público a agir.
2. Quebre as regras gramaticais
Nossa segunda dica envolve esquecer as formalidades e sacrificar a gramática “perfeita” para escrever de uma maneira mais relacionável e envolvente. Antes de detalharmos este ponto, gostaríamos de esclarecer que o esquecimento das formalidades não significa esquecer os fundamentos. Só porque você está escrevendo em um tom de conversa não significa que você deva esquecer as regras básicas do idioma.
Por exemplo, nunca seja desleixado com sua ortografia. Abreviaturas e gírias são questionáveis. Dependendo do tipo de copy de site que você está escrevendo, você também pode usar abreviações e gírias. Apenas certifique-se de explicar seu significado completo na primeira vez que usá-los.
Imagem retirada de Just F*ing Demo
Hoje em dia, escrever textos para sites não exige que você seja rígido com a estrutura. Temos algumas outras dicas para ajudá-lo a quebrar as regras certas de redação formal:
∙ Variar os comprimentos das frases
Variar o comprimento das frases é uma ótima maneira de mudar o ritmo e o tom do seu material de cópia da web. Sobrepor frases mais longas com frases mais curtas mudará o ritmo dos leitores e evitará que sua escrita soe muito agitada ou muito longa.
Copy de site que tem parágrafos mais curtos também são comuns agora. Ficaram para trás os dias em que você precisava compor mais de três frases para produzir um parágrafo adequado.
O importante é que seus pensamentos estejam organizados e completos antes de prosseguir para outro. Frases e parágrafos longos podem ser chatos e difíceis de ler para algumas pessoas. É como ouvir alguém falando sem parar.
∙ Comece frases com conjunções
Outra maneira de criar um tom de conversação é escrever frases de copy de site com “e” ou “mas”. Embora começar frases com essas palavras quebre algumas regras básicas, elas são ótimas maneiras de manter um tom natural de conversação.
Começar com uma conjunção é uma ótima maneira de enfatizar pontos específicos também. Mais e mais pessoas usam isso hoje em dia. Contanto que a mensagem esteja completa e possa ser facilmente compreendida, usar essa estratégia é perdoável para a maioria dos fiscais gramaticais.
∙ Use fragmentos
Outra maneira de quebrar frases longas é usar fragmentos ocasionalmente. Sério. Isso o torna mais acessível em seu material, tornando seus leitores mais confortáveis com você.
∙ Faça perguntas
Você está tentando envolver seus leitores. Que melhor maneira de fazer isso do que fazer perguntas? Sim, nós sabemos - eles não poderão responder a você, mas pelo menos você os fará participar enquanto lêem, em vez de absorver passivamente ou não absorver informações.
Imagem retirada de DMC Motion
Essa é uma maneira eficaz de fazer legendas de fotos em suas plataformas de rede social também. Descreva o que você faz e pergunte a seus seguidores coisas relacionáveis para mantê-los engajados.
Escrever uma copy de site não termina na sua página Sobre. Cada texto em suas plataformas online - incluindo listas de e-mail, se comunica com seu público. Fique no personagem!
∙ Deixe de fora as palavras difíceis
É muito mais eficaz ser sucinto e deixar de lado o jargão técnico para estabelecer um tom de conversa. Pense nisso. Raramente usamos vocabulário complexo ou estrutura de frases elaboradas em conversas cotidianas.
Também não “emburreça” seu conteúdo como se seus leitores fossem lentos. Mas leve em consideração que alguns deles podem ter encontrado aquelas terminologias apenas uma ou duas vezes em suas vidas ou podem ter começado a aprender sobre o assunto agora. Seus materiais de copy de site devem fazer as pessoas se sentirem incluídas.
3. Leia sua cópia em voz alta
A última dica que temos para criar um tom de conversa em seu site ou blog é ler sua escrita em voz alta antes de publicar.
Ouça a si mesmo criticamente - você está transmitindo o mesmo tom em toda a peça? Você está usando palavras que usa em conversas do dia-a-dia? E sua mensagem está chegando claramente ao “ouvinte” ou está se perdendo em jargões e frases desnecessariamente longas?
Ler o texto do seu site em voz alta também o ajudará a solucionar problemas de estrutura do conteúdo. Se você estiver sem fôlego para terminar uma frase, reavalie e edite sua copy de site.
Se você deseja se conectar ao seu público e atrair a atenção do seu leitor, escrever em um tom de conversa é o caminho a seguir. Agora que você sabe as respostas para perguntas como “o que é conteúdo da web?”, “o que é copy de site?”, “como faço para escrever uma copy de site que vende?”, agora você pode aplicar esse conhecimento ao criar seu primeiro site com o Strikingly.
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