O esquema de cores que você escolheu para o seu site está provocando a reação esperada? Você se sente intimidado pela grande quantidade de cores escolhidas?
Bom, quando se trata de negócios, todos têm uma tonalidade preferida. Por outro lado, um designer qualificado reconhece a importância de analisar um esquema de cores para sua marca. Ou seja, as cores e o que elas representam, além dos produtos ou serviços.
Dependendo da paleta escolhida, as cores podem provocar respostas emocionais distintas. Fazer boas escolhas requer, portanto, ponderação. Afinal, elas podem influenciar a forma com que um visitante interpreta o que vê em relação ao layout e a tipografia e, quando bem elaboradas, podem ter um impacto positivo para a empresa.
Neste post, veremos como é essencial escolher os melhores esquemas de cores do site para atrair a atenção dos seus usuários.
O que são esquemas de cores do site?
Em primeiro lugar, o que exatamente queremos dizer com "esquema de cores do site"? Não é apenas a cor do seu logotipo ou o plano de fundo que importa. Os esquemas de cores do site incluem todas as cores da sua página da web, desde o cabeçalho e demais seções até as cores do texto e dos botões e os tons das fotos. Esses fatores se combinam para criar a sua paleta geral de cores que é responsável por determinar a aparência e a sensação que seu site causa.
Qual é o significado dos esquemas de cores do site?
Imagem retirada do site Why Did The Chicken?
Em vários níveis, a paleta de cores influencia como seu público percebe sua marca. Ela pode afetar significativamente qualquer coisa: quanto tempo os usuários permanecem no site ou se eles vão clicar ou não no botão "Comprar", por exemplo.
Confira abaixo algumas razões pelas quais você deve considerar cuidadosamente a paleta do seu site.
1. Estética
Pode parecer óbvio, mas ninguém quer perder tempo em um site nada agradável. Se o esquema de cores do site distrai ou causa dor de cabeça, os visitantes logo decidem fugir dali. Por outro lado, eles ficam mais inclinados a permanecer em um site bem projetado e esteticamente bonito.
2. Percepção da marca
Você sabia que a cor tem um significado psicológico? Diferentes esquemas de cores provocam emoções distintas: vermelho denota confiança; amarelo, alegria; azul, confiabilidade. De acordo com Buffer, mais de 90% das nossas avaliações de produtos são baseadas apenas na cor — o mesmo vale para o seu site. Isso significa que você pode criar o tom certo selecionando os esquemas de cores do site que representam a atmosfera que você deseja criar para os seus visitantes.
3. Conversão
O esquema de cores do site também pode influenciar se seus visitantes compram ou não de você. Na verdade, de acordo com um estudo de caso recente, usar as cores apropriadas pode aumentar as conversões em até 24%!
Por exemplo, muitas pessoas acreditam que ter um botão de CTA vermelho gera mais vendas do que ter um botão azul ou roxo. Da mesma forma, um anúncio de banner com fundo verde terá resultados diferentes de um fundo amarelo ou vermelho.
Quais esquemas de cores do site você deve usar?
Nossos olhos podem distinguir mais de 10 milhões de cores. Com tantas alternativas, como escolher o esquema de cores perfeito de forma rápida e eficiente? Esse é um problema que praticamente todos os web designers já enfrentaram.
Com tantas opções, você não é capaz de examinar todos os tons e matizes individualmente e escolher os mais adequados sem um ponto de referência. Portanto, é preciso reduzir o número de possibilidades. Encontrar uma cor primária como ponto de partida é a melhor forma de começar.
Além disso, observar as escolhas mais populares pode ser vantajoso e pode ajudá-lo a entender melhor sobre a psicologia das cores e quais cores principais seriam apropriadas para sua empresa ou produto.
Esquemas de cores baseados na indústria
Diferentes empresas e produtos usam cores para identificar sua marca. E por que isso? A cor não é somente uma abordagem mais prática para chamar a atenção de seus clientes e clientes em potencial. É um meio de comunicação em um nível emocional quase subliminar.
De certa forma, é uma técnica que estabelece sua marca na mente dos clientes antes de você escrever uma linha sequer de texto. Como não há dois esquemas de cores do site que expressem a mesma narrativa para o consumidor, as cores primárias mais populares da marca variam de acordo com o setor.
1. Azul:
O azul é frequentemente utilizado como cor primária em empresas onde a confiança do consumidor é mais crucial do que qualquer outro elemento, e o profissionalismo e a confiabilidade são os principais pontos de venda. Ela não tenta provocar emoção ou espontaneidade. Em vez disso, incentiva a tomada de decisões calmas e racionais.
Mais comum nos seguintes setores:
- Bancos
- Companhias aéreas
- Comunicações
- Setor financeiro
- Utilidades elétricas
- Equipamentos pesados
- Lojas de materiais de construção
- Hotéis
- Produtos farmacêuticos
2. Vermelho:
Imagem retirada do site Natural Shilajit
O vermelho é frequentemente usado como tonalidade primária em indústrias que dependem de emoções e decisões impulsivas (como restaurantes e fast food). Além disso, como o vermelho supostamente desperta o apetite, é uma cor popular entre as empresas internacionais de alimentos.
Mais comum em:
- Restaurantes
- Bebidas
- Varejo alimentar
- Mercado imobiliário
- Vestuário
3. Verde:
O verde é comumente associado à natureza, à flora e a lugares vivazes e rejuvenescedores. Como resultado, o verde costuma ser escolhido por indústrias que prometem saúde ou itens feitos com materiais naturais.
Mais comum em:
- Alimentação e bebidas
- Produtos químicos
- Lojas de departamento
- Mercado imobiliário
4. Preto:
Confiança e sofisticação são representados pela cor preta. Embora algumas empresas escolham preto em vez de um tom específico porque é a escolha mais segura, essa cor também é bem popular quando se trata de demonstrar confiança ou sofisticação.
Mais comum em:
- Vestuário
- Acessórios
- Provedores de serviços móveis e de internet
- Lojas de departamento
- Hotéis
Ao tomar uma decisão, não confie apenas na sua intuição; pense na teoria das cores e na psicologia.
Exemplos de esquemas de cores do site
Como vimos, o ser humano gosta de atribuir características emocionais e humanas às cores. As marcas usam essas associações abstratas para desenvolver conexões emocionais com as pessoas, permitindo que elas ganhem e retenham mais clientes. Você pode usar essas associações a seu favor ao escolher a paleta certa de cores para o seu site.
Confira abaixo 11 exemplos específicos de esquemas de cores do site:
1. Cores para produtos ecológicos
Imagem retirada do site Fujimi
Existe alguma outra opção de cor para uma marca de cânhamo orgânico além do verde? A resposta é não, pois o verde está associado a produtos de cannabis, cânhamo e CBD, além de ser ecologicamente correto. Os delicados tons de amarelo e de aveia complementam o verde cânhamo, enquanto a seriedade do azul marinho confere uma sensação de confiança.
2. Cores que são ao mesmo tempo radiantes e positivas
Imagem retirada do site Naked
Se você trabalha na indústria alimentícia, seja como dono de restaurante ou bufê, é fundamental utilizar uma paleta de cores agradável aos olhos e que estimule o apetite. O design de cores vívido da Naked, por exemplo, faz com que você se sinta atraído por um de seus picolés de frutas. Os tons de joias funcionam bem com suas escolhas de sabores. O site também faz uso de espaço em branco para dispersar o que poderia ser uma aparência confusa devido às inúmeras cores utilizadas na página.
3. Contraste em preto e branco
Imagem retirada do site Just F*ing Demo
Tudo o que você precisa é de um pouco de cor em sua escala de cinza, não do arco-íris todo. Pretos, cinzas e brancos podem ser simples demais para você. Por isso, considere adicionar um pouquinho de cor. O site Just F*ing Demo! fez exatamente isso: usou o vermelho para destacar os aspectos do material e para vincular o design do site ao livro que está promovendo. Embora o vermelho seja uma cor clássica, uma cor diferente para acentuar seu site pode ser a melhor opção.
4. Tons neutros, suaves e otimistas
Imagem retirada do site Smuk
Os tons suaves sempre serão populares. Para impulsionar as principais áreas de seu site, a SMUK Interior Design usou cores polidas e elegantes. Muito espaço em branco contribui para a estética minimalista e permite que a página “respire”. O site é convidativo pela sua simplicidade, o que permite que as fotografias sejam o centro das atenções.
A combinação mais agradável para um estilo de futuro próximo são os tons suaves e o minimalismo, portanto, esses esquemas de cores do site serão, sem sombra de dúvida, a melhor escolha por alguns anos.
5. Esquemas de cores modernos e sofisticados
Imagem retirada do site Inside Hockey
Embora recomendemos a utilização de não mais do que duas cores na paleta de cores do seu site, nada o impede de usar todos os tons do arco-íris — contanto que o visual não fique muito confuso para o usuário. O banner do Inside Hockey é um excelente exemplo de como você pode usar as cores do arco-íris a seu favor. O site usou cinzas e pretos mais suaves por toda parte, especialmente nas cores da fonte para chamar a atenção para a imagem principal.
6. Paletas de cores alegres e agradáveis
Imagem retirada do site OOO Graphic Design
Pastéis e cores agradáveis também são destaque no que diz respeito aos esquemas de cores do site. Você não precisa administrar uma loja de doces ou um restaurante de sobremesas para empregar tons pastéis, como o site OOO Graphic Design pode provar. O esquema de cores deste site clama juventude e criatividade, que é exatamente o que você procura em uma empresa de design criativo. Os tons pastel foram e continuam a ser um dos esquemas de cores mais populares dos últimos anos.
7. “Térreo” e simples
Imagem retirada do site Fodi
Uma das dificuldades do design minimalista é que a distinção entre desinteressante e elegante é muitas vezes complexa. Tenha cuidado para não fazer com que o esquema de cores do seu site pareça tão leve e trivial que se torne pouco marcante. O Fodi, por exemplo, é um daqueles sites que sabe usar texturas e tons terrosos que tornam a página agradável aos olhos.
Em conclusão
Escolher a cor certa para um novo sofá, batom ou bicicleta pode ser um desafio. Mas as coisas ficam ainda mais complicadas quando você está construindo seu site. Portanto, considere as implicações psicológicas e culturais de vários esquemas de cores e o impacto na percepção da sua marca, e faça sua escolha!
