Newsletters são uma parte importante do e-mail marketing. Eles mantêm seus clientes ou assinantes lembrados sobre sua marca e atualizados sobre quaisquer ofertas de vendas ou descontos especiais que você planeja oferecer.
Fazer com que as pessoas assinem seus boletins informativos é um grande passo no seu funil de marketing. Mas uma vez que você tenha um grande número de assinantes, depende da qualidade de seus boletins para garantir se eles se convertem ou não em seus clientes.
Conseguir que as pessoas pelo menos abra um boletim informativo ou e-mail de marketing é um marco. Se o seu público nem abrir seus e-mails, todo o esforço que você fez para preparar a newsletter será desperdiçado. Eles não serão capazes de ver o que está dentro. E mais: quando o Google ou outros servidores de hospedagem de e-mail observarem que seus e-mails não estão sendo abertos, eles começarão automaticamente a marcar os e-mails do seu domínio como spam. Isso resultará em uma redução ainda maior na sua taxa de abertura de e-mail.
Para evitar esses problemas, você deve conhecer os elementos de um boletim informativo que o tornam bem-sucedido. Se você puder prestar atenção em cada um desses elementos, mais de 50% do seu trabalho estará feito. Suas newsletters definitivamente vão atrair seus assinantes a ganhar mais interesse em sua marca, mesmo que eles não façam uma compra direta ou instantaneamente de você.
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Um boletim informativo eficaz usa todos os elementos-chave e faz com que os destinatários se envolvam mais com sua marca e seus produtos. Ele inclui todos os elementos de um boletim informativo que podem fazer com que seus clientes em potencial pensem positivamente sobre sua marca e queiram saber mais sobre seus produtos. Quando seu público quer saber mais sobre seus produtos, eles começam a abrir seus e-mails e newsletters toda vez que você os envia. Mais cedo ou mais tarde, eles clicarão nos links do seu boletim informativo e passarão algum tempo navegando pelo seu site ou página de destino. Mesmo que este não seja o resultado final que você está procurando, certamente aproxima seus clientes potenciais de comprar de você e se tornarem seus clientes regulares.
Um boletim informativo de sucesso pode não apenas obter novos clientes, mas também fazer com que seus clientes antigos ou existentes façam compras repetidas. Isso, por sua vez, aumenta o valor médio da vida útil do cliente, reduzindo o custo de suas campanhas de marketing. Mas para obter esses resultados, você precisa saber o que incluir em uma newsletter.
Se você quer saber o que faz uma boa newsletter, continue lendo porque é exatamente isso que vamos discutir neste post de hoje.
Os 11 elementos críticos de um boletim informativo
Aqui estão os onze elementos de um boletim informativo eficaz.
1. Linha de Assunto
A primeira coisa que os leitores verão antes mesmo de abrir a newsletter é a linha de assunto. Uma newsletter de sucesso tem um assunto interessante, que faz o público querer abrir o email e ver o que tem dentro. Deve provocar um pouco o leitor para que seu e-mail seja aberto. Este é o primeiro da lista de 11 elementos de um boletim informativo.
Sua linha de assunto não deve ser tão longa que nem caiba na caixa de entrada do leitor. Mas também não deve ser muito curta. Tem que ser um pouco descritiva, mas precisa ao mesmo tempo. Uma maneira de provocar o leitor na linha de assunto é fazendo uma pergunta. Pergunte algo que você sabe que eles não podem responder ou não têm certeza sem ler mais sobre isso.
Usar um pouco de humor na linha de assunto cria curiosidade e interesse na mente do leitor.
2. Cópia do pré-cabeçalho
O segundo ponto na lista de elementos de um boletim informativo é sua cópia pré-cabeçalho. Esta é a próxima informação que seus leitores verão após a linha de assunto. Trate-o como uma extensão da linha de assunto.
A cópia do pré-cabeçalho do seu boletim informativo é o que os leitores veem na caixa de entrada antes de abrir o e-mail. O texto de resumo curto está logo após a linha de assunto, se sua linha de assunto for apenas uma ou duas palavras. Por exemplo, sua linha de assunto pode ser "Edição deste mês" e o texto a seguir pode ser "Desejando a você uma temporada de férias segura e feliz".
3. Conteúdo em destaque
Esse conteúdo aparece bem na parte superior do seu e-mail ou boletim informativo e geralmente está em uma fonte maior. É a primeira coisa que os olhos do leitor captam assim que abrem o e-mail. É um dos elementos de um boletim informativo.
Se você achar difícil escolher seu conteúdo em destaque, liste todos os pontos principais que podem ser o título do seu e-mail e, em seguida, reduza-os até que restem apenas alguns. Use essas poucas opções de conteúdo em destaque para criar algumas versões diferentes do seu boletim informativo.
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Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de e-mail, poderá enviar facilmente diferentes e-mails ao mesmo tempo para outros grupos de pessoas e coletar dados sobre a taxa de resposta de cada grupo. Dessa forma, você saberá qual conteúdo em destaque cria uma newsletter mais bem-sucedida.
4. Gráfico atraente
As imagens e gráficos usados em seu boletim informativo também precisam ser atraentes. Um boletim informativo eficaz usa fotos e ilustrações de boa qualidade. A maneira como você organiza seus gráficos determina como os olhos do leitor rolam em seu boletim informativo.
É bom incluir apenas as imagens que servem a um propósito. Usar imagens que não fazem sentido ou não são relevantes para o texto escrito ao lado delas não o beneficiará.
Se você anunciar o lançamento de um produto em seu boletim informativo, as fotos do produto devem ser de alta qualidade e incluir fotos de alguns ângulos diferentes.
5. Layout Organizado
Entre os elementos de um boletim informativo está também o layout geral. Um boletim informativo de sucesso sempre tem um design limpo e organizado. Não parece confuso quando o leitor o olha pela primeira vez, embora possa incluir muitos tipos diferentes de conteúdo (texto, imagens, links), ser dividido em diferentes seções e ter várias informações nele.
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Uma boa maneira de criar um layout de newsletter organizado é usar um template que mostre seu conteúdo em blocos. Este tipo de modelo é semelhante a um jornal. Outras opções podem ser um layout de pirâmide invertida ou um layout em zig-zag. Todos esses modelos e layouts são projetados para manter os olhos dos leitores em um fluxo para que eles possam capturar todas as informações incluídas em seu boletim informativo em uma sequência suave.
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6. Texto mínimo
Usar texto simples e mínimo é melhor do que usar muito jargão, frases complicadas e parágrafos extra longos. Se o seu leitor perder a atenção antes de ler todo o texto que você inclui, a maior parte do conteúdo do seu boletim informativo será desperdiçada.
Use uma combinação de elementos de um boletim informativo, como texto, imagens, arte vetorial e links. Não crie um e-mail com aparência chata e texto comprido.
7. Botões de chamada para ação limpos
Os botões de chamada para ação estão entre os principais elementos de um boletim informativo. Eles permitem que os leitores passem para a próxima fase do seu funil de marketing. O fato de os leitores clicarem ou não nos CTAs determina o sucesso do seu boletim informativo. Fazer com que eles cliquem nos links e botões do boletim informativo é seu objetivo final de enviar os boletins em primeiro lugar.
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Use botões coloridos para CTAs e coloque texto claro neles. Usar vários CTAs em um único boletim informativo e direcionar os leitores para diferentes páginas do seu site é o que cria um boletim informativo de sucesso. Com a ajuda de certas ferramentas, você pode até fazer seus botões de CTA aparecerem quando o cursor for colocado sobre eles.
8. Promoções mínimas
Por mais que seja recomendado fazer anúncios de ofertas de desconto em suas newsletters, é melhor incluir apenas 10% de conteúdo promocional e 90% de conteúdo informativo para criar uma newsletter mais eficaz. Isso ocorre porque você ainda está construindo o interesse de seus assinantes em sua marca. Dê a elas mais conhecimento primeiro e, em seguida, dê aos clientes incentivos mais personalizados para incentivá-los a comprar em sua loja.
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9. Links Sociais
É melhor integrar seus e-mails de marketing com suas páginas de mídia social. Os links sociais estão entre os elementos de um boletim informativo. Isso ajuda a aumentar seus seguidores de mídia social e aumentar o envolvimento de seus leitores com sua marca. Também permite que seus leitores compartilhem seu boletim informativo em seus perfis de mídia social. Isso dá ao seu conteúdo muito mais exposição adicional.
10. Seleção de preferência
Não se esqueça de incluir um link para o centro de preferências, pois isso também faz parte dos elementos de um boletim informativo. O centro de preferências é a página onde os leitores podem selecionar o conteúdo que preferem receber de você nas newsletters. Isso aprimora a personalização do assinante.
11. Opção para cancelar a assinatura
Todos os e-mails de marketing devem incluir uma opção para os leitores cancelarem a assinatura. Por mais contraproducente que pareça, este é um dos elementos de um boletim informativo. Você não quer que seus leitores continuem se irritando com seu e-mail e ainda não tenham a opção de parar de recebê-los.
Agora que você sabe como escrever uma newsletter eficaz, pode criar um funil de vendas e uma estratégia de marketing por e-mail mais eficiente para o seu negócio. Se você deseja criar um site que gostaria de usar para criar uma lista de e-mail, confira as ferramentas e recursos do Strikingly.
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