A lista de critérios de classificação do Google está em constante mudança, o que é outra dificuldade com a qual muitas empresas locais devem lidar. Com modificações de algoritmo, como a atualização Possum, que permitiu que empresas fora dos limites da cidade competissem por áreas locais, desde que atendessem a essa área, o Google pode inviabilizar completamente seu plano de pequenas empresas que desejam aparecer na pesquisa de negócios locais.
Com esse artigo você terá uma boa compreensão de como otimizar sua empresa para alcançar os clientes em potencial que usam a pesquisa de negócios locais para encontrar empresas e escolher coisas ou serviços para comprar.
O que exatamente é a pesquisa de negócios locais?
A pesquisa de negócios locais é a disciplina para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa para empresas locais, especialmente aquelas com presença física. As empresas podem melhorar o tráfego orgânico de pesquisas locais realizadas por clientes em áreas próximas, adotando as melhores práticas de SEO.
As informações de resultados de pesquisa local são coletadas usando sinais como conteúdo, páginas de rede social, links e citações por mecanismos de pesquisa para oferecer os resultados mais relevantes ao usuário. As empresas podem utilizar o SEO para posicionar seus produtos na frente dos clientes locais.
Dicas de SEO
Você deve estar presente nesses locais se quiser exibi-los nos resultados de pesquisa de negócios locais. Então, como proceder?
1. Torne seu site compatível com o Google Meu Negócio
Como o Google prefere distribuir conteúdo que possa dar suporte e verificar, o Google Meu Negócio se tornou o auge das pesquisas locais; O Google Meu Negócio é a ferramenta deles para ajudar sua empresa a atender às necessidades do Google.
Para garantir que sua página do Google Meu Negócio esteja otimizada, faça o seguinte:
- Crie e verifique uma página do GMB
- Use o Google Posts em sua conta
- Incentive seus clientes a deixar comentários online
- Responda autenticamente às avaliações, mostrando a localização
Se o Google puder verificar se sua empresa é legítima, o mecanismo de pesquisa poderá fornecer uma posição cobiçada na barra lateral nas pesquisas de empresas locais do Google.
Isso não é apenas por causa do SEO. Você pode facilitar a localização de clientes em potencial fazendo avaliações e mantendo suas informações de contato e horários de funcionamento atualizados. Devido à reviravolta no comportamento de compra do consumidor e nas operações comerciais, os consumidores precisam encontrar informações atualizadas agora mais do que nunca.
2. Participe de discussões nas redes sociais
O Google agora dá mais ênfase ao material postado nas redes sociais do que nunca. Agora que você criou uma ótima página do Google Meu Negócio, publique-a nas redes sociais para aproximar o social e o SEO.
3. Certifique-se de que seus dados de contato sejam consistentes
Você deve simplificar para que as pessoas e os mecanismos de pesquisa o encontrem na pesquisa de negócios locais. Para fazer isso, configure seu NAP (nome, endereço e número de telefone - com código de área). Você deve incluir isso em seu site como texto HTML rastreável.
Evite cometer o erro usual de simplesmente colocar o NAP dentro de uma imagem; as imagens, ao contrário do texto HTML, não podem ser indexadas pelos motores de busca. O local mais comum para o NAP é no rodapé ou no cabeçalho do site.
4. Melhore a qualidade dos diretórios e citações da Web
Esses quatro agregadores de dados fornecem uma quantidade substancial de dados de mapas para Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor e outras empresas dos EUA.
A consistência é a chave. Garanta que suas citações sejam constantes e completas nesses quatro agregadores de dados usando Express Update, Neustar Localeze e Foursquare. Erros de ortografia, abreviações, falta de um número de suíte ou um número de telefone incorreto podem ser problemáticos.
Se o Google não conseguir descobrir quais informações sobre sua empresa estão corretas, talvez elas não apareçam na pesquisa de negócios locais. Além disso, exclua quaisquer resultados de pesquisa local duplicados que você encontrar. Você receberá pontos extras se destacar a associação à Câmara de Comércio da sua comunidade, o que causará um link de entrada externo.
5. Realize uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa
É tentador colocar o pé no freio depois de dominar o essencial. A otimização de mecanismos de pesquisa é um procedimento contínuo e intuitivo. Em vez de parar por aí ou simplesmente fazer alterações e ver o que funciona, uma auditoria abrangente do seu site é recomendada para avaliar onde ele está e o que precisa ser melhorado para atingir seus objetivos.
Os seguintes itens podem ser incluídos em uma auditoria de pesquisa de negócios locais:
• Auditoria do Google Meu Negócio - Como seu Google Meu Negócio aparece nos SERPs? Todas as informações estão corretas?
• Auditoria do Google Search Console - O Google pode rastrear seu site? Há algo de errado que poderia dificultar a indexação?
• Auditoria de SEO On-Page – Seu site inclui todos os recursos de SEO on-page que auxiliam na classificação?
• Auditar suas citações - Todas as suas citações nos principais diretórios de negócios estão corretas?
• Análise da Concorrência - Como seu site se compara ao de seus concorrentes? Existem lacunas que precisam ser preenchidas? Como você se compara em termos de links de entrada, conteúdo, design e posicionamento?
• Auditoria do Site - Seu site está indo bem?
6. Melhore a estrutura de seus links internos
Embora links externos para seu site sejam desejáveis, alterar sua estrutura de links internos também te ajudará a melhorar seus rankings de SEO.
Qual é a importância dos links internos? Eles ajudam na organização do material e na estrutura de um site, bem como na distribuição da autoridade da página e do poder de classificação em várias páginas.
7. Otimize URLs, tags de título, cabeçalhos, meta descrições e conteúdo
Cada nova postagem do blog é uma nova página indexada para seu site, uma nova página na qual segmentar uma frase de pesquisa e uma nova oportunidade de ser encontrado nas páginas de pesquisa de negócios locais.
Ao escrever um conteúdo, use palavras-chave na URL, título, cabeçalho, meta descrição e corpo de texto para otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. Considere apresentar histórias de sucesso de clientes e estudos de caso se estiver com problemas para criar conteúdo segmentado por área geográfica.
8. Crie páginas para cada lugar em seu site
Crie páginas de local se você tiver muitos locais físicos. Os leitores encontrarão seu nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento da loja, descrições exclusivas de negócios, informações de estacionamento/transporte, promoções e comentários de clientes em suas páginas de localização.
Também é fundamental que você não repita o material em várias páginas de localização. Para empresas de localização única, crie uma página “Sobre nós” geograficamente descritiva. Se você incluir um mapa do Google na página de localização do seu site, ganhará muitos pontos de bônus.
9. Crie informações específicas para sua área
O Google está ficando mais inteligente, o que implica que os provedores de conteúdo agora podem escrever para pessoas em vez de algoritmos de busca. Embora escrever sobre temas gerais atraia um público amplo, geralmente é mais vital restringir sua ênfase e escrever sobre notícias locais ou do setor para atrair um público específico.
Promova reuniões do setor local, notícias, funcionários e outros conteúdos instrucionais em seu blog para se estabelecer como a autoridade local do seu setor. Considere o conteúdo do topo do funil que vai além do que sua empresa vende.
Se você é uma empresa de segurança local, por exemplo, e está procurando recrutar novos negócios para a região, crie um recurso útil para ajudá-los a se familiarizar com sua comunidade. Um mapa de provedores de serviços locais e um calendário de eventos em toda a cidade podem ser úteis para sua persona e fornecer sinais locais altamente relevantes na página.
10. Certifique-se de que seu site é compatível com dispositivos móveis
A pesquisa de negócios locais e as pesquisas em dispositivos móveis estão intimamente ligadas (61% de todas as pesquisas do Google são realizadas em dispositivos móveis). As pessoas usarão seu site em um contexto móvel para verificar comentários, obter rotas para seu local e descobrir informações de contato. De fato, desde 2017, as pesquisas de smartphones por "perto de mim" aumentaram 250%.
Torne seu site compatível com dispositivos móveis para torná-lo mais fácil para seus clientes em potencial e visitantes. strikingly oferece uma ótima experiência ao usuário com modelos de sites responsivos modernos.
11. Obtenha links de entrada relevantes e autorizados
Os links de entrada (ou inbound links) são uma maneira fantástica de melhorar sua pesquisa de negócios locais porque cada um mostra ao Google que você é um negócio legítimo e também podem ajudá-lo a construir sua autoridade de domínio. Aqui estão várias estratégias para obter links de entrada:
- Parcerias ou Patrocínios
- Bolsas de Estudo
- Postagem do blog convidado
Comece com sua rede pessoal, que pode incluir a Câmara de Comércio, BIDs, agências de licenciamento, grupos comerciais, revendedores, fornecedores e/ou fabricantes, bem como outras afiliadas.
Considere patrocinar um webinar ou encontro, organizar um evento comunitário, defender uma causa local que você goste e cultivar contatos com pessoas influentes. Além disso, adquira o hábito de entrar em contato com os parceiros para ver se eles gostariam de incluí-lo em seu diretório de parceiros.
Como um blogueiro convidado, você pode obter links. Fale com e sobre outras pessoas em seu negócio e sirva como um recurso para a comunidade. Se você participar ativamente das discussões da comunidade, notará um aumento nos links de entrada, no crescimento da rede social e na cobertura da mídia.
12. Envolva-se em sua comunidade
Quanto mais você se envolver em sua comunidade, mais publicidade digital você terá. Você pode gerar imprensa, reconhecimento de marca e links de entrada colaborando em uma campanha com uma organização sem fins lucrativos, organizando um dia de voluntariado em sua empresa, patrocinando um evento ou apresentando-se como especialista em seu assunto na mídia local.
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Conclusão
Investir em uma estratégia de marketing de SEO local pode ajudar sua pesquisa de negócios locais a gerar leads significativos. As pesquisas de negócios locais não são como as outras modas de SEO; veio para ficar e só se tornará mais significativo à medida que a tecnologia avançar. O marketing de busca de negócios locais ainda está em seus estágios iniciais, portanto, as empresas que aproveitam as perspectivas locais de SEO estarão um passo à frente da concorrência e se beneficiarão da lucrativa geração de leads.
