Você consegue imaginar um mundo sem palavras? É impossível imaginar uma vida sem o próprio fundamento da comunicação. As palavras escritas estão por toda parte, desde sinais de trânsito até anúncios impressos. A ausência de texto tornaria muitas coisas sem sentido.
As palavras são mais do que apenas letras dispostas arbitrariamente para dar significado. Hoje, a criação de texto se transformou em um tipo de arte digital que garante planejamento organizado, design aprofundado e execução sem erros.
Se você está na web há algum tempo, provavelmente já ouviu falar do termo tipografia. Se você acha que essa palavra é sinônimo de estilo de fonte, você está certo. Mas essa é uma percepção muito superficial. Na prática, a tipografia pode determinar o sucesso da comunicação da sua marca e pode custar caro se você não fizer isso bem.
Neste artigo, abordaremos o que é tipografia e as práticas que você pode fazer para construir sua marca.
O que é tipografia?
Você deve estar se perguntando, o que é tipografia? É arte? Envolve ciência? Será importante no web design?
A resposta rápida é sim para todas essas perguntas. A tipografia é o processo de organizar o texto de maneira significativa em relação à estética e à forma. Isso significa que ela deve parecer boa, equilibrada e deve fazer sentido para os leitores.
A tipografia integra a arte de fazer fontes legíveis e a ciência da comunicação eficaz. Basicamente, sua força não deriva apenas do apelo visual, mas de sua capacidade de atrair um mercado e aumentar sua curiosidade.
Elementos de tipografia
Um excelente design tipográfico depende do uso eficaz de elementos. Na tipografia, a prática pode ser dividida em vários elementos para se obter um texto tipográfico notável.
Familiarize-se com esses elementos para que você possa aplicá-los ao projetar a tipografia para sua marca:
- Tipo de letra e fonte. Muitas pessoas usam esses termos de forma intercambiável, mas não cometa esse erro. Um tipo de letra não é uma fonte e vice-versa. Uma família de fontes como Times New Roman é um tipo de letra. Variações de estilo específicas de um tipo de letra como itálico ou negrito é uma fonte.
- Sem serifa e com serifa. Todos os tipos de letra com serifa têm pequenos enfeites nas letras. Estes são frequentemente encontrados nas pontas, daí o termo 'caudas'. San serif traduz literalmente para 'sem serifa'. São tipos de letra com linhas mais limpas.
- Hierarquia. O princípio básico do design destaca que textos mais importantes devem ocupar um espaço significativo em uma página. Por exemplo, você precisa usar um tipo de letra maior e mais grosso para o seu título. Em seguida, use estilos relativamente menores para seus subtítulos. Ter hierarquia conduz a atenção do leitor para seções mais importantes do conteúdo escrito. Também cria uma experiência de leitura equilibrada.
- Legibilidade. Qual é a utilidade de um design de fonte fantástico se as pessoas não conseguem lê-lo? Muitos designers gráficos cometem o erro de projetar tipografia em excesso que compromete a legibilidade. A estética é essencial para a tipografia, mas só perde para a legibilidade. A tipografia legível possui espaços suficientes entre as letras e é fornecida em um fundo contrastante.
Imagem retirada de Nomad
Importância da tipografia
Por que a tipografia é importante? Além do fato de que ela reflete seus objetivos de marca, ela também é necessária para apoiar seus esforços como negócio. Agora que você já sabe o que é tipografia e seus elementos, entender seus benefícios é vital para incorporá-la à sua marca.
∙ Reconhecimento de marca
Pense na única letra amarela do M do McDonald's. As letras grossas e em bloco da Netflix. As divertidas letras minúsculas da Amazon. Essas marcas tornaram-se ícones graças às tipografias facilmente reconhecíveis que as diferenciam de seus concorrentes.
Mesmo sem contexto, basta uma rápida olhada na tipografia para ser capaz de reconhecer a marca. Essas empresas tornaram a arte tipográfica tão exclusiva para sua marca que é quase inimitável.
Projetar tipografia para sua marca requer um planejamento rigoroso. Durante esse período, você deseja fazer um brainstorming de valores que deseja que os leitores associem à sua marca. Por exemplo, se você estiver no ramo de alimentos, talvez queira usar tipografia na cor vermelha. Por quê? Porque o vermelho reforça a sensação de desejo e aplicá-lo à sua marca cria uma associação emocional ao seu negócio.
A longo prazo, a importância da tipografia no reconhecimento da marca fortalece a reputação e a fidelidade da sua marca.
∙ Aumenta o engajamento e a atenção
Sua escolha de tipografia pode fazer com que um leitor fique ou saia do seu site. A navegação na Web por longas horas pode ser cansativa para os olhos, e sua tipografia pode ser demais para tolerar.
Um ótimo design de tipografia estimula visualmente os leitores. Na maioria dos casos, eles também devem proporcionar conforto e facilidade na experiência de leitura. Lembre-se, seu objetivo é fazer com que os visitantes permaneçam em seu site por um longo tempo. Você precisa fazê-los ficar tempo suficiente para que eles se envolvam com seu site e potencialmente se transformem em clientes.
A tipografia também incentiva a participação ativa.
Escolhendo a tipografia para sua marca
Agora que discutimos os elementos de tipografia, você pode estar se perguntando o que é arte tipográfica em web design e como posso torná-la eficaz? Para tornar as coisas mais fáceis para você, aqui estão algumas dicas úteis para o seu site:
1. Dê uma personalidade à sua tipografia
Você pode notar, por tipografia tem personalidade também. O núcleo do caráter de seu design deve estar enraizado nas emoções que você deseja exalar. Você quer parecer brincalhão ou quer algo mais elegante? Tudo depende da personalidade geral do seu site.
Dê uma olhada neste site de Puppy Milestone Cards. A tipografia é amigável e, em vez de agressiva, você é recebido por arranjo tranquilo de letras. O uso efetivo de espaços em branco força o leitor a se concentrar nos elementos essenciais da página.
Imagem retirada de Puppy Milestone Cards
A tipografia é eficaz nesse caso porque não exageram no design. As letras são arredondadas, bem espaçadas e perfeitamente legíveis com o fundo branco. Eles também usaram hierarquia em que os textos são organizados desde os títulos mais importantes até os subtítulos.
2. Pense no tom
Pense em qual será o tom de sua marca. Se você quiser soar profissional, evite usar fontes cômicas com muitos enfeites. Mas se você quiser soar mais enérgico, considere um tipo de letra forte e em negrito.
Dê uma olhada no site do Grand Tour Florence. A partir de sua tipografia, é fácil entender o tom que eles estão buscando. O texto ligeiramente inclinado faz com que o texto pareça formal, mas elegante, confiante, mas não intimidador.
Imagem retirada de Grand Tour Florence
A cor branca do texto combina perfeitamente com a imagem de fundo. Ele também exibe uma sensação de calor e calma, muito convidativa durante a leitura.
Também é importante observar que eles não usaram uma fonte impactante para os nomes dos menus. É bastante perceptível no lado esquerdo da página, mas ficou esteticamente agradável ao lado do nome do site.
3. Não tenha medo de tentar algo novo
Simplificando, saia da sua zona de conforto e experimente diferentes designs. Se você quer ser notado na internet, peça a um designer gráfico para criar uma tipografia que se destaque.
Os designs gráficos de tipografia não precisam ficar excluídos em uma caixa. Olhe para o site abaixo de Billy Skyscraper. O estilo futurista das letras dá a impressão de diversão e energia.
Imagem retirada de Billy Skyscraper
Se você olhar mais de perto, também notará que uma cor vermelha fraca, semelhante a neon, delineia as palavras. Isso cria uma separação entre o texto e o plano de fundo. E parece muito legal também.
No entanto, todas essas dicas de tipografia não teriam sentido sem um conjunto de ferramentas que pudessem ajudá-lo a fazer isso acontecer. Felizmente, existe um construtor de sites que permite atingir seus objetivos.
Strikingly é um construtor de sites gratuito que oferece aos usuários a chance de criar seus próprios sites. Parece complicado? Não se preocupe, Strikingly é absolutamente fácil de aprender, e mesmo aqueles que não sabem nada sobre desenvolvimento web definitivamente podem se divertir.
Strikingly tem recursos que permitem que os construtores da web adicionem ou editem tipografia. Você ficará impressionado com a quantidade de tipos de letra e cores de texto que você pode usar.
Com o Strikingly, você pode manipular os espaços ao redor de sua letra e criar textos visualmente atraentes com bons elementos de design. Você pode misturar e combinar estilos para alcançar aquela tipografia que tornará sua marca notável.
Como você pode fazer uso de todos esses recursos e ferramentas fantásticos? Tudo o que você precisa fazer é visitar Strikingly.com, criar sua conta e pronto! Você pode aproveitar muitos recursos do Strikingly gratuitamente, mas pode também atualizar para uma conta Pro para acessar recursos exclusivos e opções completas de personalização.
A tipografia não é apenas o arranjo de textos de uma forma visualmente atraente. Também transmite significado, envia mensagens e transmite os valores centrais de um negócio. Uma boa arte tipográfica pode ser o seu ingresso para uma marca e reputação duradouras. Quando estiver pronto para começar, não se esqueça de adicionar Strikingly à sua jornada rumo ao sucesso.
