Para qualquer negócio ser bem sucedido, você precisa trabalhar em sua marca. Todas as estratégias utilizadas no branding são criadas em primeiro lugar para criar reconhecimento da marca. Você precisa que seus clientes em potencial conheçam sua marca e só assim eles podem ganhar interesse ou se envolver mais com ela.
A criação de reconhecimento de marca começa desde o início do seu negócio. Antes mesmo de lançar sua primeira linha de produtos, você precisa começar a comercializar o nome da sua marca para dar ao seu público uma ideia do que você estará oferecendo. Essa é uma boa técnica para obter seus primeiros clientes assim que você lançar seu ponto de venda, loja online, site, escritório ou serviços.
Diferentes fases de negócios exigem a construção de reconhecimento de marca de diferentes maneiras. Discutiremos os benefícios de desenvolver o reconhecimento da marca em cada uma dessas diferentes fases. Mas antes de mais nada, vamos definir claramente o que é reconhecimento da marca.
O que é reconhecimento da marca?
O reconhecimento da marca é um termo geral não técnico que se refere à medida em que seu público-alvo e clientes-alvo estão familiarizados ou cientes do nome da sua marca e das ofertas da sua marca. Em palavras mais simples, quanto mais seus clientes potenciais souberem sobre seus produtos e o tema geral da gama de produtos que você oferece, maior será o reconhecimento da sua marca.
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O reconhecimento da marca também pode ser descrito como a medida de quão reconhecível e memorável sua marca e seus produtos são para seu público-alvo. Quanto maior o reconhecimento da sua marca, mais reconhecida sua marca será, o que significa que mais seus consumidores vão identificar sua marca com base em seu logotipo, nome, slogan, site, anúncios e produtos tangíveis.
No mundo digitalde hoje, existem muitas maneiras sorrateiras de criar reconhecimento de marca. Mas você só pode se motivar a adotar essas táticas se conhecer os benefícios de construir o reconhecimento da marca.
Quais são os benefícios do reconhecimento da marca?
A seguir estão os 5 principais benefícios que o reconhecimento da marca pode trazer para o seu negócio.
1. Mais marketing boca a boca
Ter mais reconhecimento da marca significa que seus clientes sabem mais sobre seus produtos e ficam felizes em falar sobre eles. Quando as pessoas falam sobre seus produtos e serviços com seus amigos e colegas, você obtém um serviço de marketing gratuito. Isso é chamado de marketing boca a boca e é prático e valioso para o crescimento do seu negócio.
2. Aumento da fidelidade do cliente
Mais reconhecimento da marca mantém seus clientes lembrados sobre sua loja, site e produtos ou serviços. Isso significa que eles visitarão sua loja on-line ou de varejo com mais frequência, aumentando as chances de compras mais frequentes de seus clientes existentes. Isso, por sua vez, mostra uma maior fidelidade do cliente à sua marca.
3. Mais acessível para penetrar em novos mercados
Com alto reconhecimento da marca, é mais fácil para uma empresa penetrar em novos mercados. Quando as pessoas em seus segmentos de mercado existentes sabem muito sobre sua marca, as notícias também podem se espalhar para outros segmentos de clientes. Alguns segmentos de mercado podem já estar cientes do nome da sua marca antes mesmo de você começar a vender para eles. Assim, desenvolver o reconhecimento da marca abre portas e oportunidades para penetrar facilmente em novos mercados.
4. Maior receita de vendas
Suponha que você possa obter mais compras repetidas de seus clientes existentes, obter mais novos clientes por meio do marketing boca a boca e penetrar facilmente em novos segmentos de mercado. Nesse caso, você terá uma receita de vendas maior. Estes são todos resultados de ter um bom reconhecimento da marca.
5. Oportunidades de crescimento de negócios a longo prazo
Se há algo que pode ajudá-lo a sustentar seus negócios a longo prazo, oferecendo oportunidades fáceis de expansão, é o reconhecimento da sua marca.
Agora que você conhece os benefícios do reconhecimento da marca, vamos falar sobre algumas estratégias eficazes que podem ajudá-lo a aproveitar todas as vantagens mencionadas acima.
Etapas para criar uma campanha de bem-sucedida
Atualmente, muitas empresas lutam para criar reconhecimento de marca online gastando muito dinheiro em anúncios gráficos. Milhares de impressões podem ser geradas nos resultados dos mecanismos de pesquisa e em vários sites na forma de anúncios gráficos, que podem ou não levar a cliques em sua página de destino. Mesmo que essa seja uma estratégia eficaz de reconhecimento de marca, pode custar milhares de dólares antes de você começar a ver os resultados.
Hoje, falaremos sobre estratégias de reconhecimento de marca que podem ser usadas em conjunto com a técnica de rede de anúncios gráficos.
1. Use Programas de Referência
Os programas de referência fornecem um incentivo ou recompensa para aqueles que divulgam seus produtos e ofertas especiais. Dar vantagens adicionais aos consumidores fiéis para atrair novos consumidores é uma estratégia eficaz de reconhecimento da marca.
Um exemplo desse programa de indicação é a campanha do Dropbox. Se um usuário existente do Dropbox indicar a ferramenta para seus amigos, ele receberá 500 MB de espaço de armazenamento extra por amigo que se inscrever. Esse programa de indicação ajudou o Dropbox a gerar milhares de novas inscrições, economizando milhares de dólares em publicidade para a empresa.
2. Conteúdo de convidado impressionante
Outra boa maneira de criar reconhecimento de marca on-line é fazer guest posts em diferentes sites e blogs, mencionando o nome da sua marca e vinculando as postagens às suas páginas de destino. A postagem de convidados é uma maneira poderosa de criar reconhecimento de marca e tornar seu nome conhecido em seu nicho de mercado.
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No entanto, apenas escrever qualquer postagem não ajudará. Você realmente precisa produzir conteúdo de boa qualidade que inspire os leitores e os influencie a clicar nos links que os levam ao seu site. Quanto mais conteúdo exclusivo e valioso você criar, melhor será o efeito de reconhecimento da marca.
3. Infográficos
Isso pode parecer surpreendente, mas usar infográficos em seu conteúdo de marketing realmente aumenta o reconhecimento da sua marca. Os infográficos são uma maneira colorida e brilhante de exibir dados de marketing. Eles são conhecidos por desenvolver liderança de pensamento. Às vezes, eles são chamados de potências de conteúdo e têm mais chances de serem compartilhados e divulgados por quem os vê em uma página de destino ou página de mídia social. É por isso que eles são uma excelente ferramenta para criar e difundir o reconhecimento da marca.
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4. Freemium com crédito
Atualmente, a maioria dos produtos e ferramentas online oferecem uma versão gratuita, incluindo uma linha de crédito ou marca d'água. Eles oferecem uma opção de atualização para a versão premium para remover a marca d'água e desbloquear os recursos pagos.
Todos os usuários que usam a versão gratuita dessas ferramentas levam a marca d'água da marca para seu público, espalhando assim o reconhecimento da marca. Alguns dos novos usuários que veem o produto com sua marca d'água escolherão imediatamente comprar a versão paga. Portanto, oferecer um produto freemium coloca sua marca na frente de muitos olhos, levando a mais clientes premium.
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5. Parcerias Locais
Outra grande estratégia de divulgação da marca é formar parcerias locais. Isso é particularmente útil para marcas orientadas para o local, mas outras empresas também podem aplicar essa estratégia. Quando você faz parceiros locais, abre oportunidades para participar de seminários e festivais, doar para eventos de caridade e patrocinar equipes esportivas locais. Nesses eventos, você pode divulgar sua marca e ter o nome da sua marca na frente de muitas pessoas. Isso faz maravilhas para o reconhecimento da sua marca.
6. Brindes
Quem não gosta de coisas grátis? Claro, todo mundo gosta! De vez em quando, dar brindes aos seus clientes na compra deles afetará significativamente o reconhecimento da sua marca. Esses clientes vão mostrar o presente gratuito que recebem de você, comercializando sua marca por padrão no processo.
7. Conteúdo de mídia social
As plataformas de mídia social têm uma chance maior de tornar sua marca ou anúncios virais do que qualquer outra coisa. A realização de concursos nas mídias sociais pode deixar seus seguidores animados e aumentar o reconhecimento da sua marca. Isso é particularmente útil quando você acaba de iniciar um negócio ou está prestes a lançar um novo produto.
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Esses concursos não apenas entretêm seus seguidores, mas também os incentivam a receber uma recompensa se forem vencedores.
Links de concursos de mídia social se espalham muito rápido. Uma pessoa interessada em participar de um concurso provavelmente o compartilhará com todos os seus amigos para trazê-los para competir. Um exemplo de concurso de mídia social pode ser pedir aos concorrentes que enviem um vídeo ou foto e fazer com que outros usuários votem em seus favoritos. Os participantes compartilharão seus links de fotos com seus amigos e colegas, na esperança de obter mais e mais votos. Isso vai disparar o reconhecimento da sua marca.
Essas foram várias estratégias de reconhecimento de marca que você pode usar para elevar sua marca e suas vendas. Depois de estabelecer um bom reconhecimento da marca, você pode usá-lo para direcionar mais tráfego para seu site. Construir um site hoje em dia é tão simples quanto criar uma página de mídia social. Mas levar as pessoas a visitá-lo é a parte difícil. Você precisa ter o conhecimento básico de otimização de mecanismos de pesquisa para poder fazer isso.
Se você desenvolver seu site no Strikingly, fornecemos várias ferramentas e recursos que aprimoram seu SEO no site. Se o seu site tiver classificações de pesquisa mais altas, isso ajudará você a aumentar o reconhecimento da sua marca e aumentar sua receita de vendas.
