Qualquer um pode colocar mercadorias dentro de uma caixa de papelão e chamá-la de pacote. Mas, se você se deparar com uma prateleira cheia de caixas de papelão, que considerações orientariam sua decisão? O design da embalagem do produto facilita a distinção entre os itens e marcas. Sua organização não vai querer ser lembrada por um design que foi um acaso.
O primeiro encontro tangível com sua marca é através de sua embalagem. Aproveite ao máximo. O que você investir nele se relaciona imediatamente com o quão bem seu produto é vendido em lojas ou online, desde a aparência do design da embalagem até a sensação dos materiais.
O que é um design de embalagem de produtos?
O design de embalagem de produtos envolve não apenas a criação de gráficos, mas também a criação do recipiente físico no qual um comprador compra um produto. O design da embalagem é importante não apenas para o produto, mas também para a empresa como um todo, pois serve como uma representação memorável da marca.
Importância do design de embalagem de produtos
As primeiras impressões são importantes e o design da embalagem do seu produto é frequentemente a primeira apresentação do consumidor aos seus produtos. Como resultado, a embalagem do produto é um fator crucial a ser considerado pelos produtores. A importância da embalagem varia e pode ajudar a criar uma primeira impressão forte e incentivar a fidelidade à marca a longo prazo.
• Protege o produto
O design da embalagem de produtos serve para proteger o produto em seu nível mais básico. A embalagem deve salvaguardar a mercadoria durante o transporte entre o local de fabricação e a loja e na prateleira . Como resultado, a embalagem do produto precisa ser duradoura e confiável. Muitas empresas usam selos e travas em seus produtos para evitar adulterações e garantir a segurança e integridade do produto. Os consumidores esperam que seus produtos funcionem conforme o esperado, e a melhor maneira de garantir isso é por meio de embalagens de produtos seguras e confiáveis.
• Promove e exibe as mercadorias
Outro aspecto essencial do design de embalagem de produtos é a forma como anuncia e exibe o conteúdo. Nas embalagens de muitos produtos, notadamente produtos alimentícios, há uma descrição dos componentes, bem como informações nutricionais. Outra característica principal da embalagem do produto é incluir instruções sobre como configurar e operar o produto. A exibição de informações importantes sobre o produto o ajudará a gerenciar e melhorar as expectativas e a satisfação do consumidor. Quanto melhor o consumidor entender o que está comprando, maior a probabilidade de ficar satisfeito.
• Atrai potenciais compradores
Ao contemplar a importância do design de embalagem de produtos, é fundamental pensar nos desejos e necessidades do consumidor. Afinal, o objetivo fundamental de qualquer produto é atrair clientes e incentivá-los a comprá-lo. Como as primeiras impressões são tão essenciais no processo de compra, embalagens de produtos bem projetadas podem ajudar a colocar seus produtos nas mãos de clientes em potencial. É fundamental escolher um estilo e cores que atraiam os clientes e os estimulem a pegar suas mercadorias, bem como materiais de embalagem de alta qualidade. O conteúdo da embalagem, assim como a marca como um todo, são refletidos na embalagem do produto.
Imagem retirada de Fighting Pretty
• Diferencia o produto da concorrência
Ao passear pelos corredores de uma loja, é evidente que não faltam coisas novas e interessantes disponíveis. Como muitos comerciantes combinam produtos comparáveis nas prateleiras, é fundamental distinguir seus produtos dos concorrentes. O design de embalagem de produtos quando é bem feito e atraente é uma ótima abordagem para fazer exatamente isso. Embora o tamanho e o formato da embalagem possam ser semelhantes aos da concorrência, o design deve ser único. Caixas plásticas transparentes, por exemplo, chamam a atenção do consumidor e ajudarão seus produtos a se destacarem da multidão.
Como fazer uma embalagem de produto que vende
Uma das técnicas de marketing mais importantes é a embalagem do produto. Ajuda os clientes a reconhecer o produto e a marca como um todo. Um pacote atraente, único e inesquecível pode aumentar significativamente suas vendas. Neste artigo, mostraremos como criar uma ótima embalagem de produto em dez etapas simples.
1. Determine as características do seu produto
Você não pode fazer um bom design de embalagem de produtos a menos que saiba o que está fazendo. Faça uma lista das principais características do seu produto, como peso, número de peças, temperatura de armazenamento, circunstâncias de envio e outros detalhes relevantes. Use essas características como ponto de partida para desenvolver sua embalagem. Você pode criar uma lista das tarefas que sua embalagem deve concluir com base nessas informações. Deve, por exemplo, ser resistente à temperatura e proteger o produto contra danos.
Imagem retirada de Dr. Chai
2. Conheça seus clientes
Aproveite o tempo para pesquisar seu mercado-alvo e criar uma persona de cliente. Qual é a idade média de seus clientes e onde eles trabalham? Qual é o lugar mais comum em que as pessoas compram seu produto? Qual é o máximo que eles estão dispostos a pagar por isso? Quais são seus planos para se livrar da embalagem? Essas e outras perguntas são fundamentais para determinar quem é seu público-alvo.
Se um pacote fosse uma pessoa, sem dúvida estaria sobrecarregado. Deve, entre outras coisas, atrair a atenção do cliente, transmitir informações sobre o produto, ser ergonômico e ecologicamente correto, etc. Além disso, deve persuadir o cliente de que comprar seu produto é a decisão adequada. É uma quantidade significativa de responsabilidade!
3. Descubra como você vai vender seu produto
Faça uma lista de todos os lugares onde você vende seus produtos: supermercados, quiosques de rua, lojas online, seu próprio site e assim por diante. Considere como suas mercadorias serão armazenadas, se estarão convenientemente disponíveis para os clientes para cada um desses canais de vendas e assim por diante.
Considere como seu produto embalado aparecerá por conta própria e em comparação com os concorrentes. Por exemplo, você pode descobrir que seu produto é grande demais para caber na prateleira de um supermercado na altura dos olhos. Dessa forma, você pode notar falhas e corrigi-las antes de gastar muito dinheiro no design de embalagem de produtos. Se você planeja vender seu produto online e offline, precisará personalizar sua embalagem para cada ambiente.
4. Escolha o pacote apropriado
É uma garrafa, uma caixa de lenços ou uma caixa de papelão? O que você usa para embalar depende do produto que está sendo embalado, como vai vendê-lo e quem é seu mercado-alvo. Também é crucial ter em mente que sua embalagem deve ser mais barata de produzir do que seu produto. Selecione algumas opções e compare-as com base em vários fatores. Devemos reconhecer que esta é uma tarefa difícil. É possível que o design de embalagem do produto escolhido seja muito caro para fazer ou muito delicado para enviar. Consulte um designer profissional se não tiver certeza sobre o material a ser escolhido.
Imagem retirada de Heaven Shakes
5. Escolha o embrulho adequado
Embalagem externa, embalagem interna e embalagem são os três tipos de embalagem. A primeira impressão do cliente é da embalagem externa. Pode ser uma caixa de papelão ou um saco de papel contendo a mercadoria. A finalidade do envoltório interno é preservar a qualidade do produto. Você pode usar filme para embrulhar um livro, serragem para cercar uma xícara de porcelana ou papel colorido para embrulhar um kit de maquiagem.
Você pode exigir os dois tipos de embalagem ou apenas um, dependendo de seus canais de vendas. De qualquer forma, este é um tema que requer muita reflexão. Diferentes tipos vão cumprir diferentes funções.
6. Dê uma olhada no seu manual de marca
Depois de decidir o tipo de design de embalagem de produtos e a embalagem que deseja usar, concentre-se no design. Se o seu produto faz parte de uma marca estabelecida, você provavelmente já tem um manual de marca com todas as suas fontes, cores, padrões e imagens corporativas. Certifique-se de que o designer que está trabalhando em seu pacote tenha essas informações importantes. Se você estiver criando uma nova marca, pense em como deseja que seu novo produto seja antes de contratar um designer.
Imagem retirada de Wooddy
7. Inclua as informações essenciais
O nome e a imagem de um produto, bem como o slogan da empresa e o emblema corporativo, são frequentemente apresentados no design da embalagem do produto. Além disso, cada país tem seu próprio conjunto de padrões para quais informações devem ser incluídas na caixa. Pode ser algo tão simples como um código de barras, certificações de qualidade ou a data de validade. Você pode usar adesivos especiais para armazenar dados. Nesse cenário, você precisará selecionar um local adequado para o adesivo para que ele não oculte outras informações críticas.
8. Evite deixar seus clientes perplexos
O cliente deve ser capaz de adivinhar o que está dentro do pacote com facilidade. Um recipiente de suco de frutas para crianças, por exemplo, não deve se parecer com uma bebida energética. Caso contrário, não conseguirá captar a atenção dos pais. Certifique-se de que as fotos que você usa em sua embalagem são apropriadas. Elas devem ser capazes de retratar as mercadorias no interior. Certifique-se de que suas fotografias também fiquem bonitas em 3D. Não é incomum que uma imagem que parece maravilhosa em duas dimensões perca seu fascínio quando convertida para três dimensões.
9. Faça um orçamento
Você deve considerar as despesas de produção do design de embalagem de produtos já na fase de design. Existem dois tipos de despesas aqui:
- Custos não recorrentes estão associados ao trabalho do designer, que vai desde o esboço até a visualização 3D.
- O custo por unidade refere-se ao custo de embalagem de cada unidade de sua mercadoria. Leva em conta o custo dos suprimentos, bem como os salários dos embaladores.
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Conclusão
Estes não são exatamente regulamentos, mas se você não os seguir, pode acabar com um erro difícil de corrigir nas prateleiras. Três fatores influenciam o design da embalagem de produtos: o cliente, o produto e a marca. Para ter o design de embalagem de maior sucesso no mercado, essas variáveis devem ser investigadas ao máximo.
