Quando se trata de projetar o logotipo para o seu negócio, é interessante saber que não existem regras rígidas e rápidas. Não há um caminho específico que defina o que faz um ótimo logotipo. Mesmo que existam regras, elas podem simplesmente ser quebradas. No entanto, criar o logotipo da sua empresa é uma decisão muito importante a ser tomada.
Uma das razões pelas quais é uma decisão difícil é que obter um logotipo projetado profissionalmente pode custar uma quantia substancial de dinheiro e tempo. Isso é particularmente verdadeiro para empresas que vendem produtos físicos. É por isso que o ideal é conseguir fazer o logo perfeito já na primeira tentativa. Uma vez que uma empresa ou empreendedor lança oficialmente seu logotipo, é como se eles se comprometessem oficialmente a tirar o negócio do papel.
De acordo com o consenso geral, os designers dizem que um bom design de logotipo é aquele que é simples, mas escalável, único, mas não muito estranho e viável em monocromático. O uso dessas práticas sólidas ajuda as empresas a criar um logotipo que seus clientes em potencial gostem. Mas esses pré-requisitos não são suficientes. Você precisa saber mais sobre o que faz um ótimo logotipo para evitar qualquer chance de falha.
Existem tantos recursos disponíveis hoje em dia para as empresas obterem um bom design de logotipo, como aplicativos como 99designs e plataformas freelance como Upwork para contratar designers a preços baratos. Por um lado, esses recursos são econômicos para startups de pequenas empresas que desejam permanecer enxutas terceirizando a maior parte de seu trabalho. Por outro lado, esses recursos aumentam a concorrência e, portanto, a pressão sobre cada empresa para que seu logotipo se destaque dos demais.
Mais ainda, o design tornou-se digitalizado, o que significa que se tornou mais difícil ser mais criativo. A maioria dos programas que renderizam gráficos só podem oferecer padrões lineares, como triângulos, retângulos, quadrados ou ovais. As ilustrações começaram a perder a singularidade à medida que os desenhos em papel e caneta saem de cena. O que faz um ótimo logotipo é, na verdade, sua singularidade e originalidade. Se você criar um logotipo que não tenha um design original, ele não conseguirá atrair seus clientes em potencial da maneira que deveria.
Qual é o propósito de um grande logotipo?
Um logotipo de empresa serve ao propósito de condicionar as mentes dos consumidores para sua percepção do negócio. É um símbolo através do qual consumidores ou clientes diferenciam seu negócio dos demais. É um aspecto muito crítico da imagem da sua marca, bem como da fidelidade à marca.
Se não houvesse logotipos, não haveria conceito de marca. Sem branding, os clientes não poderão se identificar verdadeiramente com nenhum negócio. Mesmo que um cliente compre regularmente de uma determinada empresa, ele não poderá promovê-la através do boca a boca. Os clientes precisam receber um símbolo, na forma de um ótimo logotipo, e um slogan, para que eles possam se lembrar do seu negócio e divulgá-lo. Assim, um logotipo atua como a parte central da marca de uma empresa. É importante que todo empresário saiba o que faz um grande logotipo.
Além de ser o núcleo da marca, um ótimo logotipo tem o seguinte potencial para um negócio.
1. Atraia novos clientes
As pessoas geralmente são atraídas por um bom design de logotipo da mesma forma que são atraídas por um bom web design ou um bom design de outdoor. Às vezes, seu logotipo pode ser o motivo pelo qual um cliente pensou em experimentar seu produto ou serviço. Se você tem um ótimo logotipo, isso pode se tornar o motivo pelo qual um cliente em potencial escolheu entrar em seu escritório. O que faz um ótimo logotipo é realmente sua capacidade de atrair novos clientes para o seu negócio.
2. Lembre os clientes existentes
Os clientes precisam ser lembrados de tempos em tempos de que sua empresa ainda existe e que eles podem comprar de você novamente. Se você criar um logotipo proeminente, preciso e atraente, ele lembrará seus clientes sobre sua marca e produtos toda vez que o virem. Isso ajudará você a reter clientes e construir uma boa imagem de marca.
3. Promover a fidelidade à marca
Um ótimo logotipo dá aos clientes uma sensação de pertencimento à marca. Todas as empresas com boa fidelidade à marca entendem o que faz um ótimo logotipo e investem tempo, energia, esforço e dinheiro para criar um bom design de logotipo. Eles acham que vale a pena porque acreditam que compensará na forma de fidelidade à marca bem estabelecida.
O que faz um ótimo logotipo?
Existem certas características que determinam o que faz um bom logotipo. Vamos analisar isso um por um.
1. Simples
Se você notar, os logotipos da maioria das marcas populares são surpreendentemente simples. Quando um logotipo é simples, é fácil de lembrar e reconhecer. É bom que um logotipo seja simples e memorável, porque os clientes geralmente se concentram no logotipo de uma marca por um período muito curto. Nesse curto espaço de tempo, eles precisam ser capazes de capturar o design do logotipo em sua mente e lembrá-lo para suas futuras interações com a marca.
Se o seu logotipo for muito complicado, seus clientes terão dificuldade em lembrar sua empresa e até mesmo o nome da sua marca. Assim, um design de logotipo simples e bom é suficiente para expressar a personalidade da sua marca de forma concisa e eficaz.
Simplicidade é o que faz um ótimo logotipo e ajuda a empresa a destacar as partes mais críticas da personalidade de sua marca. Logotipos simples podem ser muito precisos em suas fontes e cores. Portanto, mesmo ao optar por um logotipo simples, você ainda terá uma variedade de estilos que pode usar.
Alguns bons designs de logotipo que são simples e agradáveis são feitos apenas de letras ou marcas de palavras. Esses tipos de logotipos realmente funcionam. Quanto menos elementos você usar, mais clara será a mensagem que enviará sobre a identidade da sua marca.
A imagem abaixo mostra um logotipo muito simples exibido no site oficial de uma empresa.
Imagem retirada de DMC
2. Relevante
Um ótimo logotipo deve ter uma qualidade relevante para o seu mercado ou setor. Por exemplo, se você opera na indústria de brinquedos, o que faz um ótimo logotipo é que ele tem cores brilhantes para atrair crianças. Cores brilhantes comunicam diversão, energia e emoção.
Além das cores, a fonte das letras do seu logotipo também deve ser relevante para o propósito que sua marca tende a cumprir. Por exemplo, se sua empresa vende produtos tecnológicos, fontes finas e angulares seriam uma boa opção. Por outro lado, se você estiver vendendo joias, talvez queira usar letras cursivas mais suaves em sua fonte.
A imagem abaixo mostra um logotipo relevante para o setor. Por exemplo, esta empresa está administrando um negócio de albergue e restaurante, e as chamas no logotipo representam culinária.
3. Memorável
Outra característica fundamental de um bom design de logotipo é que ele deve ser memorável. Isso está de acordo com as duas primeiras características mencionadas acima. Se um logotipo é simples, é mais fácil para os clientes lembrá-lo. Além disso, se o logotipo da marca for relevante para o mercado a que se destina, os clientes poderão identificá-lo com os produtos que compram da marca e, assim, lembrar da marca por muito tempo. Assim, criar um design único é o que faz um ótimo logotipo.
Para tornar um logotipo memorável, ele também precisa ser único. Coisas tradicionais e comuns geralmente são esquecidas mais rapidamente do que algo muito original, então seu logotipo deve se destacar entre outros e ficar na mente de seus clientes.
A imagem abaixo mostra um logotipo memorável. A forma da folha lembra a beleza e a natureza fluida dos vestidos que esta empresa vende.
4. Atemporal
Um ótimo logotipo deve resistir ao teste do tempo. Se é relevante para o seu negócio hoje, deve permanecer relevante para o setor ao longo dos anos. Além disso, um logotipo é algo que você não mudará todos os anos e permanecerá o mesmo se você introduzir uma nova linha de produtos ou penetrar em um novo segmento de mercado. Portanto, o logotipo que você escolher deve ser atemporal, pois nunca deve ‘expirar’.
Logos atemporais são mais sobre qualidade do que quantidade. Isso significa que o que faz um ótimo logotipo se concentra exatamente no que funciona, em vez de usar elementos desnecessários.
A imagem abaixo mostra um logotipo simples e atemporal. É o nome da marca escrito em uma fonte elegante. Esse tipo de logotipo nunca ficará desatualizado.
5. Versátil
Por último, mas não menos importante, um bom design de logotipo representa sua marca de várias maneiras e situações. Por exemplo, um logotipo que não é flexível em tamanho e só pode ser usado em um tamanho, não é adequado para uso online.
O que faz um ótimo logotipo é que ele seja redimensionável, imprimível, compatível com dispositivos para desktop e celulares e até mesmo colorido, se necessário. Essa versatilidade é a chave para manter seu logotipo válido em diferentes situações e em outras mídias de marketing usadas em seu plano de marketing.
Logos que ficam irreconhecíveis, ilegíveis ou distorcidos quando redimensionados não são ótimos. Uma das características que tornam um logotipo versátil é que ele é criado em arte vetorial. Os gráficos vetoriais são fáceis de aumentar ou diminuir e, portanto, criam bons designs de logotipo que são redimensionáveis ou escaláveis.
A imagem abaixo mostra um logotipo versátil, criado usando gráficos vetoriais.
Quando se trata de sites, os logotipos fazem parte do web design. No entanto, se você deseja criar um site para sua marca, pode optar por usar nosso construtor de sites chamado Strikingly, facilitando muito o lançamento do seu site em apenas algumas horas.
Entendemos que quando alguém está começando um negócio, há muita coisa para lidar. É por isso que nos esforçamos para simplificar o máximo possível para você. Por exemplo, se você criar um site no Strikingly, poderá selecionar vários modelos para criar seu web design. Isso economizará tempo e energia para investir na criação de um bom design de logotipo.
