No entanto, muitos sites de marcas passaram por grandes desafios. Então, para começar, como escolhemos uma fonte? Em muitos setores, as pessoas usam fontes com calma. Mesmo na Monotype, houve uma grande avaliação sobre o lançamento com rótulos amplos, como “feito apropriadamente de acordo com as demandas do design da marca”.
Você pode ver fontes e tipografia o tempo todo. Você está mesmo vendo isso agora. Mas, quais são as diferenças entre as fontes? Quais fontes são preferíveis para fins comerciais? Qual fonte de marca deve ser evitada a todo custo? Este artigo analisará as etapas que você deve seguir ao escolher uma fonte para sua empresa e as fontes que você deve evitar.
Fonte específica para um negócio específico
Considerando a importância de uma fonte de marca no mercado atual, você deve escolher a melhor fonte para o seu negócio. Com base no seu público-alvo, seus produtos, serviços e para a melhoria do seu negócio, sua fonte pode mudar.
Existem algumas diretrizes sobre a escolha de fontes para empresas que você deve seguir. Primeiro, determine se sua empresa se enquadra em qual das categorias a seguir.
- Formal
- Clássico
- Dramático
Se sua empresa se enquadra na categoria formal ou clássica, você pode usar a fonte fina ou a fonte com serifa como fonte principal. Da mesma forma, se sua empresa se enquadra na categoria dramática, a fonte em negrito e sem serifa podem ser uma combinação de fonte de marca ideal para sua empresa.
Abaixo, compartilhamos alguns exemplos sobre a implementação de muitas fontes.
・Serifa
Serifa envolve um sentimento profissional por uma marca. Portanto, pode ser usado para branding substancial ou leve.
· Sem serifa
Sem serifa (ou Sans Serif) é sem dúvida o estilo mais significativo para as fontes de corpo. É versátil e também consideravelmente legível.
· Script
Um script geralmente está associado a valores tradicionais. No entanto, também pode ser usado para branding moderno. Não é recomendado para fontes de corpo de texto, pois pode envolver uma sensação de opulência.
· Display
A Display é menos adequada para fontes de corpo, mas é melhor usada como uma fonte de tamanho grande. Pode envolver vários sentimentos e emoções. Você pode usá-lo para branding dramático.
Passos para escolher sua fonte de marca
Mesmo que seja menos importante do que marcas e imagens de marca, selecionar uma fonte de marca apropriada conecta e dá identidade à sua empresa. Independentemente de estar na forma impressa ou online, uma fonte adequada pode atrair seu público, enquanto uma fonte ruim pode fazer com que sua empresa seja negligenciada.
Abaixo, compartilhamos um guia que permitirá que você selecione uma fonte apropriada para sua empresa. Não é tão difícil quanto você pode pensar.
・Optar pela sua fonte principal
A fonte principal é o aspecto mais importante de toda a fonte da sua marca, pois também faz parte do logotipo da sua empresa. Ele também será usado nos cabeçalhos principais.
Recomendamos optar pelo Google Fonts. Eles têm inúmeras opções à sua disposição e podem ser facilmente baixados em todas as plataformas operacionais.
・Optar por suas fontes de suporte
As fontes de suporte devem ser escolhidas de forma que correspondam à sua fonte de marca principal. Você deve se lembrar disso claramente e ter uma escolha de três a quatro fontes para sua respectiva marca.
Há também a possibilidade de que a fonte principal escolhida seja altamente estilizada. Nesse caso, você pode ter opções de fontes para os cabeçalhos principais e também da fonte do corpo. Duas fontes são mais que suficientes.
・Certifique-se de que suas fontes se complementam
Ter uma combinação de fontes empolgante é o aspecto mais significativo do sucesso de sua respectiva marca. A maneira mais simples de fazer isso é digitar essas fontes em qualquer software disponível em seu sistema operacional.
Você deve analisá-las juntas e decidir se sente que estão combinando bem. Você deve visualizar se o estilo e a aparência combinam ou se parecem ideais juntos. Se você ainda sente que precisa de ajuda para escolher a melhor fonte para corresponder à sua fonte de marca principal, existem muitas ferramentas online disponíveis para fornecer sugestões sobre as melhores combinações de fontes.
・Estilo
Agora, como você decidiu sobre a fonte de marca, você deve analisar como você pode utilizá-la. Mas não é sobre isso que falamos? Não totalmente. Estilizar significa escolher uma maneira de usar suas fontes. Por exemplo, eles podem estar em negrito, em maiúsculas ou em itálico. Veremos isso abaixo:
・Estilizando suas fontes
Não ficaremos surpresos se você tiver fontes estilizadas antes. Se você colocou negrito, itálico ou maiúsculas, você simplesmente estilizou as fontes. Agora, quando falamos de marcas, o styling deve ser feito de forma considerável e adequada.
・Negrito
Se falamos de estilização de fontes, o negrito é a opção mais comum. Você pode encontrar fontes em negrito nos cabeçalhos principais, especialmente se houver vários cabeçalhos de tamanhos diferentes.
・Itálico
Embora seja menos comum no estilo, fontes em itálico também podem ser cruciais para o bem-estar da sua marca. O itálico é feito principalmente para enfatizar pequenas palavras ou pequenos textos.
· Maiúsculas
Muitas pessoas podem ter te dito para ficar longe de letras maiúsculas porque envolve uma sensação de gritar. No entanto, existem maneiras de usar letras maiúsculas. O mais importante para a capitalização é que você nunca deve usá-la na fonte do corpo de texto. Se o seu texto estiver em um parágrafo ou em várias frases, não use maiúsculas. Para cabeçalhos, logotipos e títulos, a capitalização é preferível. Se você usar maiúsculas em seus cabeçalhos, use-as também em títulos menores.
Fontes de marca que você deve evitar
Em um mundo onde as empresas buscam as melhores fontes de marca para sua identidade, existem muitas opções que você deve evitar pelo bem do seu negócio ou empresa. Todo mundo tem seus gostos e desgostos em relação às fontes, mas algumas fontes podem destruir a reputação da sua empresa.
Embora existam fontes que são continuamente incluídas na lista de combinações de fonte de marca ruins. Essas fontes não são profissionais e comumente vistas como simplesmente ‘terríveis’. Portanto, eles não são recomendados por nenhuma empresa conhecida em geral. Fornecemos uma lista de verificação sobre essas opções abaixo:
・Comic Sans
A primeira fonte a entrar nesta categoria é a Comic Sans. Como tem uma aparência pouco profissional e ruim, deve ser a última coisa que você deve pensar ao escolher uma fonte para sua empresa. A má reputação da Comic Sans pode ser vista pelo fato de que até os quadrinhos não a preferem.
· Papyrus
Papyrus é amplamente visto como a segunda pior fonte no mercado de hoje. Essa fonte recebeu uma enorme reação negativa após seu uso no avatar de James Cameron. Esta fonte só será recomendada para uma festa de aniversário com tema egípcio.
· Hobo
Assim como a Comic Sans, discutimos acima, Hobo também tem uma aparência não profissional. Muitas organizações escolhem essa fonte para se associar a crianças. No entanto, mesmo nessa categoria, existem fontes de marca melhores disponíveis. Você deve se lembrar continuamente de não compensar seu profissionalismo, mesmo que seu negócio esteja estagnado.
・Stencil
Mesmo tendo usos específicos em organizações beneficentes ou de construção, Stencil é outra fonte que não foi feita profissionalmente. Existem muitas outras combinações de fontes de marca que você pode procurar nos setores militar ou arquitetônico, como uma sans serif em negrito.
・Brush Script
Brush Script é geralmente usado para assinatura ou como uma fonte de marca inovadora. Existem muitas fontes de script que você pode usar para fins profissionais.
・Times New Roman
Você pode pensar que a Times New Roman não deveria fazer esta lista por não ser pouco profissional. No entanto, existe outra razão para que esteja na lista: é tão descaradamente sem graça.
・Calibri
Assim como o Times New Roman que discutimos anteriormente, o Calibri também é extremamente unidimensional para a marca. Com a ampla variedade de combinações de fontes, é melhor considerar uma fonte alternativa, como a Helvetica.
Conclusão
Parece que existem muitas regras e regulamentos em torno de fonte de marca e tipografia. No entanto, uma vez que você entende, percebe que tudo se resume a visualizar as fontes profissionalmente. Assim como muitas outras partes da sua marca, você não deve apenas procurar a melhor fonte sem considerar se ela se encaixa no perfil da sua empresa ou não.
No entanto, isso não significa que você deve compensar seu profissionalismo. Strikingly é um sistema de gerenciamento operacional que lhe dará o equilíbrio. Se você precisar de ajuda para configurar sua fonte de marca, verifique as postagens do blog do nosso site e as informações da marca correspondentes.
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