Você já pensou em como levar sua campanha de Marketing Digital para o próximo nível? O marketing de conteúdo é uma maneira eficaz de conseguir isso. Com um investimento de baixo custo, essa abordagem pode atrair e engajar seu público-alvo.
O marketing de conteúdo permite que você mergulhe clientes em potencial em uma atmosfera onde eles podem aprender como seu produto ou serviço pode resolver seus problemas ou satisfazer seus desejos. Você pode influenciar as decisões de compra dos clientes empregando esse método. Este post o guiará pelo processo de desenvolvimento de estratégias de Marketing de Conteúdo e mostrará como criar os tipos de conteúdo mais atraentes para seu público-alvo.
O que é Marketing de Conteúdo?
O marketing de conteúdo é a criação e disseminação de conteúdo relevante e valioso para clientes atuais e potenciais, como blogs, boletins informativos, postagens de mídia social, e-mails, vídeos e similares. Quando feito de forma eficaz, esse conteúdo comunica competência e mostra que uma empresa se preocupa com as pessoas para quem vende.
O marketing de conteúdo é usado de forma consistente para criar e manter relacionamentos com clientes potenciais e existentes. Quando seu público vê sua empresa como um parceiro que se preocupa com seu sucesso e é uma fonte valiosa de conselhos e orientações, eles ficam mais inclinados a comprar de você.
Qual é a importância do marketing de conteúdo?
• Informa seus leads e clientes em potencial sobre seus produtos e serviços.
• Aumenta as conversões.
• Desenvolve relacionamentos entre clientes e negócios que levam a uma maior fidelidade.
• Demonstra como seus produtos e serviços lidam com seus problemas.
• Faz sua marca parecer que pertence a você.
Benefícios do Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo é frequentemente discutido, mas é fácil tê-lo como a mais nova moda ou palavra da moda. No entanto, à luz do cenário digital em rápida mudança, onde os métodos tradicionais de marketing não são mais viáveis, as empresas devem se adaptar. Vamos dar uma olhada nas 10 principais vantagens de usar o marketing de conteúdo.
1. Mais conteúdo no site
Pode parecer óbvio, mas gastar mais esforço em marketing de conteúdo resultará em mais material em seu site. Isso significa que seus clientes terão mais motivos para ficar, mais chances de conhecer sua empresa e mais confiança, o que levará a melhores taxas de conversão. Seus usuários permanecerão em seu site por mais tempo se você tiver um conteúdo excepcional, o que é sempre uma coisa positiva.
2. Maior visibilidade do mecanismo de pesquisa
Cada novo post que você publica em seu blog é outra página que o Google irá indexar. Páginas maiores geralmente não implicam em mais tráfego de pesquisa, mas ter mais páginas de alta qualidade indexadas pode dar mais chances de classificação para mais consultas. Se você usar seu material para segmentar palavras-chave e tópicos que seus consumidores geralmente procuram, não terá problemas para aparecer nessas pesquisas.
3. Maior Autoridade de Domínio
Mais conteúdo de alta qualidade melhora a experiência, a autoridade, a relevância e a confiança percebidas no seu site. Se esse material adquirir mais links de entrada de fontes externas, a autoridade de domínio do seu site aumentará ainda mais. As classificações de pesquisa mais fortes estão altamente correlacionadas com uma autoridade de domínio mais alta, portanto, quanto mais conteúdo de alta qualidade você publicar, mais visibilidade de pesquisa orgânica você obterá em todo o site.
4. Aumento do tráfego de referências
Este depende da sua vontade de se comprometer com o aspecto de publicação de convidados no seu plano de marketing de conteúdo. Você poderá se conectar novamente ao seu site quando contribuir como convidado para mídia externa. Uma única postagem de convidado em um site relevante e autoritário com uma grande quantidade de tráfego pode trazer milhares de visitantes adicionais.
5. Aumento do tráfego de rede social (assim como seguidores!)
Distribua seu material em sites de redes sociais para ganhar mais exposição. Se você fizer isso, mais pessoas verão e lerão seu trabalho e poderão compartilhá-lo com seus amigos e seguidores. Então, pense em aumentar seu círculo de seguidores. Com o tempo, sua marca ganhará mais e mais seguidores nas mídias sociais, bem como mais tráfego nas redes sociais.
6. Uma taxa de conversão mais alta
Suas principais metas de marketing de conteúdo devem ser engajar, informar, ajudar e fornecer valor ao seu público. Depois de cuidar disso, você pode lançar um de seus produtos ou serviços em qualquer área restante. Você pode simplesmente aumentar o número de conversões que obtém se fizer isso corretamente. Apenas tenha em mente que a palavra de ordem aqui é "tato" - não faça seu material se tornar um comercial.
7. Aumento do reconhecimento da marca
As percepções das pessoas sobre sua marca serão moldadas pelo que elas lêem. As pessoas vão pensar mais em sua marca se acharem o que estão lendo útil, educativo ou esclarecedor. Além disso, se seu trabalho for publicado em sites externos e aparecer em seus feeds de notícias sociais, os consumidores vão te considerar um líder de pensamento mais confiável e estabelecido no setor.
8. Melhores laços com clientes e leitores
A imagem foi retirada do site do usuário Strikingly
O tamanho e o reconhecimento do seu público podem ser auxiliados por uma reputação de marca mais forte, mas um conteúdo excelente também pode melhorar a fidelidade e a intimidade do consumidor. Os clientes podem criar um relacionamento mais pessoal com sua organização se você aproveitar as marcas pessoais dos indivíduos para escrever e compartilhar conteúdo. Se os clientes começarem a confiar em você como fonte primária de informações, a fidelidade deles estará quase garantida enquanto continuarem comprando seus itens.
9. É de Uso Universal
Não existe um setor de marketing de conteúdo "pobre". O conteúdo pode ser usado como estratégia principal por qualquer empresa em qualquer setor. A manufatura, por exemplo, é um setor clássico que ainda pode fornecer informações sobre as mudanças do setor ou simplesmente tornar seu setor mais acessível e relacionável aos consumidores se usar marketing de conteúdo.
10. Redução dos Custos de Marketing e Valor Composto
O único custo do marketing de conteúdo é o tempo. É incrivelmente rentável e oferece retornos compostos. Embora os primeiros meses de uma estratégia de marketing de conteúdo não tragam muitos resultados, os meses subsequentes começarão a mostrar sinais de crescimento. Depois disso, haverá mais crescimento nos próximos meses. Quando você estiver investindo por alguns anos, seu retorno pode facilmente triplicar (ou mais) de forma constante.
Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo
Uma estratégia de marketing de conteúdo bem executada pode ajudá-lo a gerar novos leads, aumentar a receita e estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor. Conteúdo bem pesquisado aumenta a classificação do seu mecanismo de pesquisa, além de aumentar sua credibilidade como especialista. Crie conteúdo útil com objetivos definidos de longo prazo que resolvam os problemas do usuário, em vez de simplesmente fornecer material baseado em conceitos interessantes. Isso só pode ser realizado por investigação e planejamento rigorosos. Experimente essas técnicas para construir uma estratégia de marketing de conteúdo se você tiver conteúdo pronto para uso. Essas táticas de marketing de conteúdo testadas e comprovadas podem ajudar sua empresa a desenvolver uma estratégia que gere conteúdo incrível e gere leads.
• Faça uma pesquisa de nicho
O primeiro passo para desenvolver um plano de marketing de conteúdo eficaz é avaliar a posição competitiva da sua marca em sua especialidade. Você deve pensar nos pontos fortes e fracos da sua marca, bem como no valor que você oferece ao mercado. Realizar uma análise SWOT ou FOFA durante esta etapa é benéfico porque ajuda a estabelecer seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.
Um exame aprofundado do desempenho do seu site pode ajudá-lo a determinar onde você está agora – e onde deseja estar. Ao reduzir os riscos e explorar as chances, você poderá fornecer conteúdo excelente para as pessoas em seu mercado-alvo.
• Atribuir objetivos claros
Para ter sucesso, uma estratégia de marketing de conteúdo deve estar focada em objetivos bem definidos. Esses objetivos diferem de acordo com as necessidades de sua empresa; por exemplo, você pode querer aumentar a conscientização sobre uma nova série de blogs sobre Brand Story Building. Talvez seu objetivo seja aprimorar a criação de leads por meio da distribuição de um e-book. Não há resposta certa ou errada, mas seu conteúdo deve ser relevante para seus objetivos de negócios.
• Determine com quem você deseja entrar em contato
Seja qual for o setor em que você esteja, sua marca precisará se envolver com um grupo demográfico específico. É claro que cada um desses públicos têm necessidades e pontos problemáticos exclusivos. Distinga seu público-alvo com base em dados demográficos, interesses e localização geográfica.
Observe as pessoas com quem você já está se comunicando depois de decidir qual grupo demográfico deseja alcançar. Assim, você terá uma noção melhor de qual material ressoa com seu público, qual conteúdo não funciona e novas ideias de marketing de conteúdo.
• Conteúdo de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
A maioria das pessoas encontra o que precisa na primeira página de resultados ao realizar uma pesquisa na Internet. Como resultado, não é preciso mencionar que você deve melhorar seu conteúdo para SEO. Caso contrário, é improvável que seu público-alvo encontre seu conteúdo.
Sites que usam uma abordagem de SEO decente, por outro lado, se beneficiarão de maior alcance de conteúdo e visibilidade nos mecanismos de pesquisa. O SEO aumenta a visibilidade do seu material para quem procura respostas para suas dúvidas.
Strikingly fornece aos nossos consumidores informações úteis para melhorar o SEO do site. Nossos usuários podem otimizar de forma rápida e instantânea o material antigo para melhorar o SEO de seu site. O Strikingly oferece uma lista de verificação de SEO para ajudar os clientes a otimizar o SEO de seu site. Temos uma equipe de desenvolvedores e designers da web para ajudá-lo a construir sites atraentes, além de oferecer sugestões e estratégias sobre como melhorar o ranking nos mecanismos de busca.
• Produzir conteúdo excepcional
Quando você decide por uma estratégia de marketing de conteúdo amigável para SEO, é hora de começar a criar conteúdo. Os primeiros cinco estágios do nosso processo devem ser incorporados em cada conteúdo que você cria. Ao criar ideias de conteúdo, tenha em mente suas palavras-chave e as demandas de seu público. Evite também o excesso de palavras-chave, porque os mecanismos de pesquisa penalizam esse tipo de conteúdo.
Todo o conteúdo deve ser minuciosamente otimizado para atingir os objetivos da sua marca e, em última análise, beneficiar o seu público-alvo. Se você deseja aumentar sua liderança de pensamento em seu setor, pode publicar um artigo no blog sobre um problema que seu público-alvo está enfrentando. Use seu material para demonstrar sua experiência e ajudar seu público a resolver um problema.
• Compartilhar e distribuir conteúdo
Mesmo o melhor material útil passará despercebido se não atingir seu público-alvo do ponto de vista do marketing. O passo final é distribuir e compartilhar seu material com o maior público possível. O plano de distribuição deve especificar como, quando e onde o conteúdo será disponibilizado.
1.Redes sociais: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e assim por diante. Strikingly ajuda você a incorporar símbolos de mídia social como imagens no design de cada site.
2.Programas PPC (pagamento por clique): como Google Ads, Facebook Ads e YouTube Ads.
3.Boletins informativos por e-mail: destacando seu melhor conteúdo e postagens mais recentes.
4.Sites para distribuição ou publicação: Medium, LinkedIn, Quora, Reddit e assim por diante.
Exemplos de marketing de conteúdo
Este material interativo envolve as pessoas e cria uma comoção, e é por isso que achamos que é tão poderoso. Aqui estão alguns ótimos exemplos de marketing de conteúdo de pessoas e empresas que dominaram a arte do marketing de conteúdo criado com o Strikingly. Aprenda a criar seu próprio conteúdo inspirador que gere leads e vendas seguindo o lead deles.
• Trufa
A imagem foi retirada do site Truf
• Kerryn Gamble
A imagem foi retirada do site Kerry Gamble
• Luka Lesson
A imagem foi retirada do site de Luka Lesson
・Pretty Olive Interiors blog
A imagem foi retirada do site Pretty Olive Interiors
• Cruz Vermelha Americana
A imagem foi retirada do site American Redcross
• Gary Vaynerchuk blog
A imagem foi tirada do site Garyvaynerchuk
Conclusão
Releia a definição de marketing de conteúdo, mas desta vez exclua as palavras "relevante" e "útil". Essa é a diferença entre marketing de conteúdo e outras bobagens que você recebe de empresas que tentam vender "coisas" para você. As empresas constantemente nos oferecem informações; o problema é que a maioria é irrelevante ou inútil (você conhece spam?). É por isso que, no mundo atual de centenas de mensagens de marketing por pessoa por dia, o marketing de conteúdo é tão atraente quando realizado de forma bem feita.
