Dizem que não é possível ganhar muito dinheiro com apenas um site e que construir uma lista de e-mail é a chave para isso. Mas por onde você começa a criar sua própria lista? Se perguntar a qualquer profissional de marketing digital, eles provavelmente dirão para começar com páginas de destino, mas o que é uma página de destino?
Talvez você já tenha ouvido falar dessa dica de marketing antes, mas nunca teve tempo de criar uma página de destino gratuita para o seu negócio. Ou talvez não tenha certeza de como criar uma página de destino. Não se preocupe, você está no lugar certo.
Sem dúvida, o relacionamento com o cliente é parte integrante do desenvolvimento de uma empresa. Se você administra um negócio online ou offline, uma página de destino é uma das maneiras mais eficazes de melhorar seu relacionamento com os visitantes do seu site.
Este artigo ensinará tudo o que precisa saber sobre como criar uma página de destino otimizada para conversão gratuitamente. Mas, em primeiro lugar, o que exatamente é uma página de destino e como ela beneficia seu negócio online? Continue lendo para saber mais.
O que são páginas de destino e como elas funcionam?
Em poucas palavras, uma página de destino é uma única página em seu site que se destina a transformar visitantes em leads. Uma página de destino (ou landing page) normalmente não tem muito conteúdo para evitar distrações. No entanto, uma boa página de destino deve ter pelo menos esses três componentes principais: uma proposta, copy de qualidade e um formulário de inscrição. O principal objetivo é atrair turistas com a oferta e fazê-los assinar os produtos em troca de seus endereços de e-mail.
Você pode estar pensando que criar páginas de destino requer software caro. No entanto, Strikingly é um construtor de páginas de destino gratuito que pode ajudá-lo a criar páginas impressionantes! Claro, se quiser aumentar seu potencial ainda mais, um plano premium também está disponível.
Mas, antes de começar a criar sua primeira página de destino gratuita, é uma boa ideia revisar algumas práticas recomendadas. Reunimos uma lista de dicas úteis sobre como configurar uma página de destino para você. Continue lendo para saber como.
O que faz a melhor página de destino
As páginas de destino, ao contrário da crença popular, não precisam ser chamativas para serem bem-sucedidas. Dê uma olhada em alguns exemplos no Strikingly, e verá que designs simples e sofisticados são normalmente os mais comuns. O objetivo é remover o maior número possível de obstáculos para que os visitantes não se distraiam ou se irritem.
Escolher os modelos de página de destino gratuitos mais impressionantes não é a única consideração. Em vez disso, trata-se de descobrir o que funciona para você, a fim de atender aos seus objetivos de criação de listas de e-mail. A melhor coisa sobre os modelos de página de destino do Strikingly é que eles já provaram que funcionam. Esses modelos básicos, mas encantadores, foram criados profissionalmente para ajudá-lo a começar.
• Interessante
Sejamos sinceros: não importa o quão atraente seja sua página de destino, seus clientes não fornecerão seus endereços de e-mail se seu negócio não for atraente. Como mencionado anteriormente, projetar páginas de destino eficazes não é apenas design gráfico. Muitas vezes, basta uma oferta boa demais para ser recusada. Na realidade, o foco principal da sua página de destino deve estar na sua proposta.
Você deve primeiro criar uma oferta que seja atraente para seu mercado-alvo antes de aprender como configurar uma página de destino. Pode ser um ebook, um checklist, ou até mesmo o acesso a uma palestra, desde que seja interessante e útil para seus convidados. Afinal, é para isso que eles usarão seu formulário para se inscrever em primeiro lugar.
• Fácil
A melhor página de destino da Internet torna tudo mais simples para os visitantes: é fácil de ler, carregar e realizar ações (mesmo no celular). A última coisa que deseja é que os usuários do seu site tenham uma experiência negativa ao visitá-lo. Certifique-se de que tudo funcione corretamente e que sua mensagem seja transmitida sem ocupar muito do tempo de seus visitantes. Até mesmo uma página de destino gratuita pode ser boa se for simples e direta de usar.
Requisito de uma página de destino
• Formulário de Contato
Qualquer página de destino deve ter seu próprio método de captura de leads. Caso contrário, não é uma página de destino! Você pode monitorar quem está interessado em sua oferta e como eles se envolvem com outros conteúdos em sua plataforma usando um formulário de lead.
Por fim, os formulários permitem que você converta leads em clientes enquanto também acompanha a jornada do comprador. O tipo de lead da sua página de destino deve ser posicionado estrategicamente. Os melhores formulários de lead geralmente ficam no topo da página e podem até acompanhar a navegação. Lembre-se sempre de posicionar o formulário de lead em um local visível em seu site que seja fácil de encontrar para os visitantes.
• Página “Sobre nós”
Sua seção "Sobre nós" pode ser o recurso mais importante em sua página de destino e normalmente é o primeiro item que os visitantes observam. O título da sua página deve ser uma breve declaração sobre quem você é e qual valor sua oferta pode trazer para os usuários. Além disso, esse valor pode fazer toda a diferença na conversão de um lead em um cliente que, de outra forma, sairia da página.
Como configurar uma página de destino
1. Escolha um modelo de design
Existem vários métodos para criar uma página de destino do zero, incluindo HTML e CSS. No entanto, nem todo mundo é experiente em tecnologia o suficiente para criar um modelo do zero. Há uma razão pela qual até os profissionais de marketing digital mais experientes preferem modelos prontos.
Além de economizar muito tempo, esses modelos também funcionam na maioria das situações. Dê uma olhada nos modelos de página de destino Strikingly e veja como eles incorporam designs tradicionais de página de destino com um pouco mais de personalidade.
Basta se inscrever no Strikingly e escolher um modelo de design que deseja e começar a criar uma página de destino gratuita imediatamente.
2. Escreva uma copy poderosa
A copy é outro aspecto importante da sua página de destino. É importante ter um título memorável para que os visitantes do seu site não precisem adivinhar sobre o que é a página. Todas as melhores páginas de destino têm uma copy convincente e precisa. Idealmente, os textos devem ser curtos e agradáveis, porque você quer ir direto ao ponto para que os visitantes do seu site não percam o interesse.
A copy em sua página de destino deve ser capaz de vender seu produto. As pessoas cometem o erro de contar a história de sua empresa em sua página de destino. No entanto, o objetivo principal de uma página de destino é atrair visitantes para participar de sua lista de e-mail, apresentando-lhes algo valioso.
3. Inclua elementos atraentes
Alguns proprietários de empresas preferem uma página de destino simples. Mas isso não significa que tem que ser sem graça. Afinal, você não quer perder a chance de exibir o logotipo da sua empresa. Páginas de destino lindamente criadas são capazes de integrar elementos de design atraentes que ajudam a chamar a atenção para as partes importantes, apesar do fato de que uma página de destino deve ter pouca ou nenhuma distração.
Gráficos simples, como setas e emblemas, ajudarão seu texto a se destacar. Afinal, ninguém quer ler uma grande quantidade de texto. Veja alguns dos exemplos de páginas de destino do Strikingly para obter ideias e veja se pode integrar algumas das dicas de design às suas.
4. Adicione uma Chamada à Ação - CTA (Call-To-Action)
O botão CTA é fundamental para o sucesso da sua página de destino. Há uma razão pela qual os profissionais de marketing digital continuam experimentando vários estilos de botões. Cor, opção de texto e até localização na tela fazem a diferença.
Se há uma coisa que você deve saber quando está aprendendo a configurar uma página de destino, é que cada escolha de design que você faz tem um propósito; nenhuma cor ou gráfico foi escolhido aleatoriamente. Não faz diferença se você tem uma página gratuita ou paga. As regras ainda estão em vigor.
Dito isso, a coisa mais importante a ser lembrada sobre o botão CTA é que ele precisa se destacar do resto da lista. Você deve dizer aos seus visitantes exatamente o que quer que eles façam em sua página de destino, além de mostrar a eles o que eles podem obter do seu site.
Embora todos os botões do site sejam geralmente orientados para a ação, eles nem sempre indicam as vantagens de fazê-lo. Aqueles que dizem algo tão simples como 'baixar', 'clique aqui' ou até 'enviar' não são ideais. Claro, um usuário pode até clicar neles para concluir a tarefa em seu site, mas eles não são capazes de convencer alguém que está indeciso sobre converter ou não. Ou seja, eles podem não ser suficientes para dar a essa pessoa o empurrão que ela precisa para agir. Seu botão de chamada para ação deve enfatizar callnovamente - o consumidor deve ser capaz de ver o que ganhará se pressionar. Portanto, ao adicionar seu "Sobre nós" e "Fale conosco" à sua página, certifique-se de ter feito conteúdo atraente que fará com que seus visitantes fiquem.
5. Faça testes continuamente
O teste A/B é uma parte essencial do processo de desenvolvimento da página de destino. Embora aprender com os outros seja benéfico, cometer seus próprios erros e aprender com eles é ainda melhor. Como o mercado-alvo da sua empresa é distinto, você nunca pode ter certeza de que as mesmas táticas da página de destino funcionam para você.
O teste A/B permite que você compare dois designs de página de destino separados para ver qual deles converte mais leads. Você pode testar diversos elementos, incluindo a interface. Profissionais de marketing digital habilidosos são diligentes em suas escolhas de design, testando até mesmo as menores informações, como cores de botões ou cores de links.
Diferença entre uma página inicial e uma página de destino
Este é um tópico frequente e é fácil perceber porquê. Afinal, além dos nomes, qual poderia ser a diferença real entre duas páginas online aparentemente intercambiáveis?
Tudo se resume ao propósito para o qual foram criados. A principal distinção entre uma página inicial e uma página de destino é o foco. E o aumento nas conversões resultantes – vendas, inscrições, leads ou qualquer ação que você queira que os visitantes tomem.
A eficácia das páginas de destino no marketing se deve à sua ênfase. Ao contrário das páginas iniciais e blogs, que devem ser explorados, as páginas de destino são adaptadas a uma determinada iniciativa ou oferta e direcionam os visitantes para uma única ação. Em poucas palavras, elas são criadas com o objetivo de converter visitantes em clientes.
As páginas iniciais, por outro lado, são excelentes para fornecer conhecimento geral e incentivar os visitantes a explorar.
Uma página inicial, como o principal ponto de entrada para um site, serve como uma introdução à marca, produto, serviços, princípios da empresa, quem é e do que se trata, quem contatar e assim por diante. Seu objetivo é causar uma "primeira impressão", abrangendo tudo o que uma empresa tem a oferecer e orientar os visitantes a diferentes locais para saber mais.
Práticas recomendadas da página de destino e como isso pode afetar seus negócios
É bastante simples construir uma página de destino. Você não precisa ser um desenvolvedor para publicar algo profissional e pode fazê-lo em questão de horas se usar um construtor de arrastar e soltar como o Strikingly.
No entanto, ir às cegas não é aconselhável. Aqui estão algumas práticas recomendadas que demonstraram aumentar as taxas de conversão e reduzir o custo por aquisição várias vezes para te dar uma vantagem inicial.
1. Certifique-se de que suas mensagens correspondam aos seus anúncios
Uma das principais razões pelas quais você pode usar as páginas de destino em primeiro lugar é garantir que está trazendo as pessoas para o site certo. Combine a copy (e o design) da sua página de destino com os anúncios que você está promovendo em motores de busca ou nas redes sociais para garantir que os visitantes tenham feito um "clique saudável".
2. Mantenha a ação acima da dobra
A metade superior da primeira página de um jornal é chamada de "acima da dobra". No entanto, hoje em dia, geralmente se refere ao que é perceptível em uma tela antes de rolar para baixo. É uma área valiosa em ambos os casos, e você vai querer aproveitá-la ao máximo.
3. Use dicas direcionais para direcionar o olho
Como é incomum que uma página de destino seja tão curta que nada apareça abaixo da dobra, usar indicadores visuais para atrair o olhar para baixo é uma boa ideia. Essas dicas podem ser ponteiros físicos, como setas, bem como outras formas, imagens, animações ou até mesmo textos que mantêm os visitantes rolando e lendo alegremente.
4. Mostre seu produto/serviço em ação
Os visitantes podem se imaginar como seus clientes vendo seu produto ou serviço em um ambiente da vida real. Também é uma boa maneira de ilustrar como o produto ou serviço funciona de maneira concisa. Os recursos visuais ajudarão você a capturar e manter a atenção deles, seja usando imagens estáticas, animações, passo a passo ou vídeos de demonstração. Um ótimo lugar para fazer isso é na seção de fotos de heróis.
5. Remova a navegação e outras distrações
Uma página de destino bem-sucedida concentra-se em um único alvo de conversão, portanto, mantenha as outras distrações no mínimo. Evite adicionar links redundantes, como navegação no site, chamadas à ação adicionais ou até mesmo links para sua página inicial. Sua página de destino terá um desempenho melhor se for independente.
Agora, você está se perguntando como criar uma página de destino? A próxima seção é uma ótima opção que você deve considerar!
Crie uma página de destino gratuita com o Strikingly hoje!
Pronto para começar a construir sua lista de e-mail e enviar boletins informativos para clientes em potencial hoje? Você sabe que pode fazer uma página de destino de graça? Basta criar uma conta com Strikingly para começar.
Depois de se inscrever, tudo o que você precisa fazer é escolher um modelo e incorporar todos os elementos de sua marca. Você pode editá-lo de acordo com sua preferência. Não se esqueça de incluir todos os elementos da página de destino que você aprendeu até agora.
Strikingly é uma das principais plataformas de criação de sites por aí. Você pode criar facilmente um site bonito e otimizado para dispositivos móveis. Com uma página de destino Strikingly, você vai descobrir que tudo é possível para o seu negócio. Não demore mais. Se você ainda não tem uma conta, crie uma hoje aqui.
