É um fato bem estabelecido que o mundo precisa agir na proteção ambiental agora. A conscientização sobre sustentabilidade e produtos amigos da natureza (eco-friendly) estão em ascensão. Tanto os governos quanto as pessoas estão caminhando em direção a um comportamento ecologicamente correto. Nesse ponto, as empresas também precisam se mover e entrar no jogo do marketing verde. Isso é essencial não apenas para fazer sua parte em prol da sustentabilidade, mas também para se manter relevante no mercado. As demandas dos consumidores estão se inclinando para produtos verdes, e não há mais como prosperar como empresa ignorando as responsabilidades sociais e ambientais.
O que é marketing verde?
A definição de marketing verde é promover um produto ou serviço, destacando seus atributos ecologicamente corretos. O elemento verde pode estar no próprio produto ou nas matérias-primas utilizadas na produção do produto, ou nos materiais de embalagem, ou mesmo na forma como o negócio é administrado. Por exemplo, se você é um restaurante, pode promover a eficiência no uso da água e a seleção de vegetais e mantimentos orgânicos usados em suas receitas. Se você é uma empresa de comércio eletrônico, pode usar materiais reciclados ao embalar os produtos para entrega.
Assim, mesmo que seu produto ou serviço não esteja contribuindo diretamente para a sustentabilidade ambiental, você ainda pode alavancar a estratégia de marketing verde, trazendo pequenas mudanças na forma como você administra seu negócio. Você pode enviar faturas por e-mail para seus clientes em vez de entregar uma cópia impressa e, assim, economizar papel. Você pode evitar o uso de elevadores e ar condicionado em seu escritório.
Os meios de tornar um negócio ecologicamente correto são tão vastos que podemos fazer um questionário inteiro perguntando ‘Qual das opções a seguir é um exemplo de marketing verde?’. Seria realmente um exercício interessante.
Benefícios do marketing verde
Existem inúmeras vantagens do marketing verde para todos os negócios, independentemente do setor e do público.
Imagem retirada do site Natural Shilajit
- Em todo o mundo, os consumidores estão se conscientizando e despertando. O marketing verde ajudará você a atrair os consumidores que desejam contribuir para uma boa causa.
- Ele irá ajudá-lo a posicionar seu produto como uma marca superior em comparação com outros concorrentes. Mesmo que seus serviços sejam muito semelhantes aos de seus concorrentes, você pode se diferenciar por meio de suas iniciativas de sustentabilidade.
- Os consumidores tendem a ser mais fiéis a uma marca, quando ela não apenas atende a uma necessidade funcional, mas também traz uma satisfação mental. A eco-amizade é uma receita definitiva para dar aos consumidores um sentimento de orgulho e gratificação, enquanto eles gastam em suas necessidades diárias.
- Mais e mais consumidores estão se preparando para pagar um preço premium por produtos verdes. Independentemente de o custo de produção aumentar devido a práticas ecológicas, você pode cobrar mais de seus consumidores e aproveitar o entusiasmo do mercado a seu favor.
- Iniciativas como recolher os materiais de embalagem e reutilizá-los/reciclá-los, reduzir o consumo de energia, enviar faturas por e-mail, etc. podem realmente economizar dinheiro.
- Se você é uma startup em busca de financiamento para o seu negócio, então o marketing verde pode definitivamente fazer a diferença na forma como sua empresa é percebida por potenciais investidores. De fato, nos últimos tempos, é difícil para as empresas que não possuem um quociente de sustentabilidade em seus negócios conseguirem algum investimento.
Dicas para fazer o marketing verde certo
Imagem retirada do site Valentina’s Chocolate
Embora o marketing verde pareça simples, é importante acertar logo de cara. Lembre-se, o consumidor tem boa memória e, se você for pego em uma situação ruim de relações públicas, será muito difícil corrigir sua imagem novamente. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a navegar pelas nuances do marketing verde.
- Enquanto a política eco-friendly de uma empresa constrói a fidelidade do consumidor, a falta dela destrói a imagem da sua marca. Além disso, se você estiver fazendo marketing verde sem realmente seguir práticas sustentáveis em seu negócio, o dano será ainda maior. O ato de promover falsamente um produto ou serviço como verde é chamado de ‘lavagem verde’, ou até ‘maquiagem verde’. É aconselhável ficar longe dessa má conduta se você não quiser arriscar sua reputação.
- Além de compartilhar informações sobre por que seu produto é verde, você também pode inspirar os consumidores a se tornarem verdes de outras maneiras. Enquanto você pode educar seu cliente que o ato de comprar seu produto em si é uma contribuição para a sustentabilidade, você também pode compartilhar conhecimento sobre outras formas de proteger o meio ambiente. Por exemplo, ao dizer aos usuários que seu produto é fabricado com consumo mínimo de água, você também pode compartilhar com eles algumas dicas para economizar água em suas atividades diárias. A campanha ‘Turn Off the Faucet while brushing’ da Colgate, que significa 'desligar a torneira enquanto escova’ é um bom exemplo de como construir um relacionamento profundo com os consumidores por meio do marketing verde.
- Uma maneira eficiente de fazer marketing verde é mostrar quanta emissão de carbono o consumidor reduziu ao optar por comprar o seu produto em vez do produto do seu concorrente. Por exemplo, suponha que você esteja criando uma plataforma on-line que conecta pessoas que se deslocam diariamente de carro e as incentiva a dar carona. Toda vez que um usuário compartilha uma carona com outro usuário, você pode parabenizá-lo calculando o número de emissões de carbono que ele acabou de economizar.
- Você também pode pedir ao consumidor que doe explicitamente para uma causa ambiental na qual sua empresa está trabalhando. Isso se enquadra na responsabilidade social corporativa, que é obrigatória para as empresas na maioria dos países. Depois de decidir o problema em que deseja trabalhar, conscientize seus consumidores sobre isso e, toda vez que eles comprarem um produto de você, você pode dar a opção de doar uma pequena quantia, apenas um trocado, para essa causa.
- No marketing verde, é crucial acertar os números. Quantifique o impacto de suas iniciativas verdes e divulgue-o em seu site e páginas de mídia social. E não se esqueça de adicionar algumas imagens verdes exuberantes ao seu mix.
Exemplos de marketing verde
Embora o marketing verde possa ser encontrado ao seu redor, aqui na Strikingly, escolhemos alguns sites realmente inovadores e eficazes que estão comprometidos com a sustentabilidade ambiental na prática e no espírito.
1. Confarm
A Confarm é uma iniciativa inovadora para ajudar os agricultores a adotar a agricultura orgânica e os consumidores a desfrutar de alimentos saudáveis, livres de resíduos de pesticidas. Isso é alcançado conectando o consumidor diretamente com os agricultores e patrocinando o cultivo orgânico. Como o consumidor está envolvido na produção agrícola desde o início da safra, há uma boa confiança entre o consumidor e o agricultor.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
A Confarm promove seu serviço, não apenas como orgânico, mas também como uma forma natural de agricultura. A ênfase no cultivo de culturas e variedades locais, em vez de híbridos ou Organismos Geneticamente Modificados (OGMs), atrai consumidores que desejam voltar às suas raízes. A Confarm reconhece seus clientes listando-os em seu site e homenageando-os por sua contribuição.
Além da sustentabilidade ambiental, a empresa também trabalha em direção a outra meta de sustentabilidade, que é o empoderamento das mulheres. A maioria dos agricultores que se beneficiam da Confarm são mulheres de comunidades marginais. O site recepciona os usuários com uma fotografia de uma agricultora feliz que se beneficiou de seus negócios. Esta é uma maneira segura de dar ao usuário uma ideia da mudança que ele pode fazer na vida de um indivíduo e da comunidade como um todo.
2. Trashange
A Trashange é uma empresa de produtos de consumo que vende talheres ecológicos. O mundo está se movendo em um ritmo acelerado e tudo, incluindo talheres, tornou-se 'use e jogue fora'. Embora seja ambientalmente caro produzir quantidades tão grandes de pratos, caixas, colheres, etc. de uso único, depois de comer, eles geralmente são despejados em aterros sanitários e permanecem lá por uma eternidade. A Trashange está resolvendo esse problema através de seus talheres biodegradáveis.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
O site é totalmente focado no marketing verde, e o cenário é definido claramente desde a página de destino. A mensagem e a imagem na página de destino definitivamente agradarão os clientes que desejam reduzir sua pegada de carbono.
O site mostra Calls To Action (CTA) apropriados, como 'Salve a Terra agora' e 'Assine'. A Trashange faz bom uso dos produtos de marketing verde da Strikingly. Um exemplo é o recurso de boletim informativo, que permite à Trashange manter contato com seus usuários e compartilhar suas conquistas sem aumentar a carga ambiental. Botões de compartilhamento de rede social foram adicionados no rodapé, para incentivar os usuários a compartilhar a página da web com seus amigos e conhecidos.
Gabaritando marketing verde com Strikingly
Strikingly fornece amplas soluções de marketing verde, que atrairão o tipo certo de público para sua plataforma. Em primeiro lugar, ao hospedar seu site com o serviço de hospedagem gratuita da Strikingly, você pode aproveitar o poder da ‘nuvem’ e reduzir a pegada de carbono de um servidor local.
Imagem retirada do site Strikingly
Quando se trata de design de sites, a Strikingly oferece uma série de modelos adequados para marketing verde. Com temas de natureza e paisagens, você pode dar ao seu site um visual ecológico. Por meio de integrações de pagamento online, faturamento digital e newsletters (e-mail informativo). Assim, Strikingly reduz o consumo de papel, reduzindo o desmatamento.
Esperamos que você tenha se inspirado nos exemplos e ideias de marketing verde que discutimos aqui. Lance seu site Strikingly hoje e torne seu negócio verdadeiramente verde.
