Quando um consumidor se depara com sua marca, a primeira coisa que percebe é sua marca visual. Dependendo de como está sua identidade visual, eles fazem suposições sobre seus produtos e serviços.
Para causar uma ótima primeira impressão, você precisa ter uma imagem de marca que transmita aos seus consumidores exatamente o que você deseja que eles saibam sobre seus produtos ou negócios.
Hoje falaremos sobre marca visual - o que é e por que é importante.
O que é Marca Visual?
A marca visual é um aspecto importante do marketing para o seu negócio. Inclui todos os elementos visuais que você cria e usa para representar seu negócio. Seu logotipo, design de cartão de visita, tema do site e sinalização fazem parte da sua identidade visual. Cada um desses elementos trabalha em conjunto para formar uma sensação visual geral e a impressão de sua marca.
Existem vários propósitos que sua marca visual serve.
- Transmite a personalidade da sua marca.
- Cria um impacto emocional em seus clientes potenciais.
- Ajuda seu público a aprender sobre sua marca.
- Une os diferentes fragmentos e aspectos da sua marca.
Qualquer pessoa que veja e observe sua marca visual pode obter as seguintes informações del
- Que tipo de nicho de mercado você está segmentando.
- Qual é a sua proposta de venda exclusiva.
- Que tipo de produtos e serviços esperar do seu negócio.
Quer os consumidores vejam sua marca visual em seu boletim informativo, site ou postagem no Instagram, sua identidade visual geral da marca será refletida neles. Será quase como se sua empresa estivesse falando com eles.
Importância de uma estratégia de marca visual
Quando os clientes entram em uma loja de varejo ou visitam uma loja online, eles julgam o livro pela capa. Em termos simples, eles estão julgando ou avaliando seu negócio pela sua marca visual.
Por que? Bem, sua identidade visual dá dicas sobre a experiência que os clientes terão quando se envolverem com sua marca. Quando os clientes em potencial encontrarem sua marca visual, eles esperarão a mesma qualidade de seus produtos e serviços que julgam de sua identidade visual de marca. Se eles não acharem sua marca visual impressionante, provavelmente esperarão um serviço de baixa qualidade de você. Mas se eles se sentirem atraídos por sua identidade visual, ficarão ansiosos para trabalhar com você, comprar de você ou se associar à sua marca. Quanto mais elitizada e exclusiva sua identidade visual parecer para eles, mais a sério eles levarão seus assuntos com você.
Em outras palavras, a marca visual contribuirá para o posicionamento do seu produto, indicando onde você está no mercado em relação à concorrência. Se você usa um trabalho de design personalizado e recursos visuais sofisticados, comunica aos seus clientes potenciais que cobra preços premium. Por outro lado, se o seu visual parece estar espremendo o mínimo de seus clientes, você passará a impressão de que tem um orçamento pequeno para manter seu negócio funcionando e, portanto, cobra preços baixos.
Os 5 Elementos da Marca Visual
Para criar uma estratégia de branding visual poderosa, você precisa estar familiarizado com os elementos que formam a identidade visual de uma marca. Existem cinco componentes principais.
1. Logotipo
O logotipo da sua marca é como um guarda-chuva da identidade visual da sua marca. Ele descreve e de alguma forma cobre todos os outros elementos que representam sua marca. É por isso que é fundamental que seu logotipo seja único e reforce o nome da sua empresa e a personalidade da marca. É como a cara da sua marca.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
Ao criar uma estratégia de marca visual, você pode brincar com diferentes designs de logotipo até chegar à versão final. Um logotipo é o wordmark. Ele é composto de texto e geralmente é o nome da sua marca, escrito em uma fonte e estilo sofisticados. Exemplos seriam o logotipo quadrado da FedEx e o logotipo cursivo da Coca-Cola. Estes são instantaneamente reconhecíveis devido ao tipo de suas letras nos nomes da marca.
O outro logotipo é o símbolo. Às vezes, ele também é chamado de marca de logotipo, que é usado para representar sua marca. Um exemplo seria a seta (ou swoosh) da Nike. Alguns logotipos são combinações de nome e símbolo da marca, usados juntos ou separadamente, dependendo da preferência do proprietário da empresa.
2. Tipografia
Quando você produz e publica conteúdo de marketing ou informativo sobre sua marca, seu texto sempre terá uma fonte e um estilo específicos. A aparência do seu texto em uma página da web ou tela de computador aumenta o significado e a mensagem que você transmite ao público. Se você usar letras maiúsculas grandes, significa que você está transmitindo estabilidade e força. Se você usar um script em espiral, estará exibindo tradição e elegância. Esses significados são derivados da tipografia, que faz parte da sua marca visual.
A tipografia é uma ciência completa sobre arte visual que se relaciona com a forma como o texto é exibido. As fontes específicas que uma marca usa vêm da tipografia e contribuem para a identidade visual da marca.
Muitas organizações recebem conselhos de especialistas em design gráfico antes de finalizar a tipografia de sua marca. Muitos designers gráficos recomendam o uso de uma combinação de fonte sans serif e fonte serif para os cabeçalhos e o texto a seguir. ‘Serifs’ são pequenas linhas afiladas que distinguem os títulos do corpo do texto. Eles dão ao seu conteúdo uma sensação equilibrada.
3. Paleta de cores
A paleta de cores que você escolhe para o logotipo da sua marca geralmente cria um impacto emocional no público. O tema de cores da sua marca comunica as características de seus produtos e os recursos de qualquer serviço que você oferece.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
As cores têm sua linguagem. Por exemplo, tons de verde representam natureza e equilíbrio, enquanto azuis frios refletem paz e calma. Uma cor amarela ensolarada sugere otimismo e calor. Portanto, as cores que você usa em seu conteúdo de marketing definem o clima que seu público vê sua marca.
4. Elementos Gráficos
Quaisquer detalhes gráficos adicionais que adicionam uma sensação à sua marca também fazem parte da sua marca visual. Ao criar seu material de marketing ou outras peças de design, você pode incluir muitos elementos de design gráfico, como formas, texturas, padrões, linhas, ícones, espaço positivo e negativo e formatação. Após a criação, você pode renderizá-los em sua paleta de cores. É uma boa ideia dar a eles qualidades visuais semelhantes à sua tipografia e design de logotipo.
5. Imagens
Todas as fotos e ilustrações que fazem parte do seu conteúdo de marketing devem ter o mesmo tema, cores e estilo dos demais elementos discutidos acima. Você pode usar fontes diferentes para criar imagens, como fotografias de banco de imagens, fotos originais, arte vetorial ou gráficos personalizados. Suas imagens reforçam ainda mais a personalidade da sua marca.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
Uma imagem pode falar centenas de palavras. É por isso que todos os seus produtos e imagens de marca devem transmitir as mensagens certas para o público. A direção criativa de suas imagens deve exibir a mesma paleta de cores que você usa para o restante dos elementos visuais da marca.
Características de uma boa estratégia de marca visual
Se sua identidade visual for excelente, será fácil para sua marca construir uma imagem de marca fantástica desde o início. Você pode continuar a aumentar o reconhecimento da sua marca à medida que expande seus negócios, mas a primeira impressão ainda terá peso.
Aqui estão as características de uma excelente estratégia de branding visual.
1. É significativo
Sua marca visual carrega suas mensagens de marketing. Essa linguagem visual enfatiza a personalidade da sua marca. As fontes, cores e imagens que você usa exibem emoções, atitudes e atributos. Em outras palavras, sua identidade visual deve ser significativa.
2. É memorável
Um dos principais objetivos do branding visual é tornar sua marca e sua empresa memoráveis para os consumidores. Todos os elementos da sua estratégia de marca visual devem trabalhar juntos para tornar seus produtos únicos e reconhecíveis. Inclua dicas que conectem sua mensagem ao seu setor. Use sua identidade visual para comunicar de onde você vem, o que faz e como planeja atender seus clientes.
3. É Simples
Por um lado, a identidade visual da sua marca deve distingui-lo da concorrência. Mas, por outro lado, deve ser simples também. Seu público precisa ser capaz de entender e lembrar da sua marca por meio da sua identidade visual.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
Se as pessoas forem convidadas a desenhar logotipos de sua memória, elas nunca esquecerão e sempre desenharão os mais simples. Isso ocorre porque quanto mais descomplicada for sua marca visual, mais fácil será lembrar. Por exemplo, o logotipo da Audi é muito mais simples que o da Alfa Romeo. O logotipo da Ferrari é ainda mais complicado.
4. É Versátil
Para tornar sua estratégia de branding visual consistente, você deve incorporar elementos versáteis e práticos a ela. Afinal, você precisa ter certeza de que todos os seus ativos de marca representam a mesma identidade visual. Os ativos da marca incluem o site da sua marca, seus anúncios, seu conteúdo de mídia social, quaisquer materiais impressos, embalagens de produtos, rotulagem de produtos, cartões de visita, aplicativos móveis, comunicações por e-mail, mercadorias de marca, uniformes para sua equipe (se houver), design de loja de varejo, interior do escritório e muito mais.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
Suponha que você use o Strikingly para criar o site da sua marca. Nesse caso, será relativamente mais simples desenvolver e manter uma marca visual elegante e consistente em todo o seu conteúdo de marketing. Nossos modelos e temas usam paletas de cores contrastantes, as imagens podem ser carregadas facilmente com nosso recurso de arrastar e soltar e você pode ajustar o layout das páginas com o cursor no local.
Nossa equipe de suporte ao cliente está disponível por meio de nosso recurso de bate-papo ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana. Se você tiver problemas para entender ou usar qualquer uma de nossas ferramentas, entre em contato conosco com suas dúvidas a qualquer momento. Temos centenas de usuários que construíram um belo site no Strikingly e estão orgulhosos de sua marca visual.
