Há muitos meios de comunicação disponíveis para as empresas anunciarem seus produtos nos dias de hoje. Alguns são convencionais, enquanto outros são mais modernos. Geralmente, o mundo dos negócios está ficando cada vez mais digitalizado. Muitas empresas estão funcionando estritamente pela internet. O marketing de rede social está se tornando cada vez mais popular. Mesmo as empresas que operam com sucesso em lojas físicas estão colocando orçamentos importantes e alocando orçamentos para construir uma presença online para sua marca.
Empresários e profissionais de marketing entendem a importância de acompanhar as mudanças nas tendências de marketing. É por isso que a maioria deles se concentra em comercializar sua marca em mídia digital (mesmo que não esteja vendendo produtos digitais) em vez de mídia impressa. Mas isso significa que a mídia impressa se tornou obsoleta ou inútil? Antes de responder a isso, vamos discutir o que é mídia impressa.
O que é Mídia Impressa?
A mídia impressa inclui os modos de comunicação que são controlados pelo espaço, não pelo tempo. Este meio de comunicação de massa vem na forma de publicações impressas. Qualquer coisa publicada na mídia impressa pode ser lida a qualquer momento porque fica no registro. Algumas das mídias de impressão padrão para comunicação em massa são as seguintes.
• Livros
• Jornais
• Revistas
Todos esses meios de impressão em papel são, na verdade, a versão impressa das notícias e informações em vez de mídia digital.
A mídia impressa tem certas vantagens para as empresas em relação à mídia eletrônica ou digital. Afinal, embora a mídia digital tenha se tornado tão comum e popular, a mídia impressa ainda não deixou de existir. O marketing de mídia impressa tem seu próprio lugar e valor para as empresas.
Quais são as vantagens da mídia impressa para empresas?
A seguir estão alguns dos benefícios da mídia impressa para pequenas e grandes empresas.
1. Alta frequência de visualização
Um dos benefícios mais significativos da mídia impressa é que ela tem uma frequência de visualização maior do que a digital. Os anúncios online só podem ser visualizados no momento em que são reproduzidos ou exibidos. Mas a publicidade na mídia impressa está disponível para ser vista o tempo todo, uma vez que é publicada.
Um jornal ou revista pode ficar sobre uma mesa ou prateleira por meses; qualquer um que colocar os olhos nele tem a chance de lê-lo. As mensagens publicadas na mídia impressa não desaparecem após o término do tempo de execução do anúncio. Eles não desaparecem depois de gerar uma impressão. Na verdade, eles continuam se acumulando e criando desordem. Eles geralmente são revistos mais uma vez antes de serem reciclados ou descartados. Pode haver uma biblioteca cheia de livros publicados anos atrás, e qualquer pessoa que visite a biblioteca pode abrir um dos livros e lê-lo para se inspirar. Devido à longa vida útil da mídia impressa, eles beneficiam as empresas ao manter os anúncios ou mensagens disponíveis para serem vistos pelas pessoas com mais frequência e por mais tempo.
As mensagens digitais não são assim. Os anúncios digitais criam impressões e desaparecem. Eles precisam ser ativados e desativados, com base no orçamento do anunciante. Quando o orçamento é gasto, os anúncios não ficam mais disponíveis para serem visualizados pelo público-alvo. Tudo o que resta aos negócios é a análise do site, que pode dar a eles uma ideia de quão eficaz ou bem-sucedida foi a campanha publicitária. A imagem abaixo mostra as estatísticas de um site criado no Strikingly.
Imagem retirada de Strikingly
2. Controle sobre a aparência
Entre as vantagens da mídia impressa está que o anunciante tem mais controle sobre a aparência da mensagem. Quando uma empresa prepara um anúncio para mídia impressa, ela escolhe as cores exatas a serem usadas, as características do papel, os contornos dos gráficos, os aspectos da tipografia e quaisquer outros elementos do design do anúncio. Isso permite que a empresa crie um anúncio ou apresentação que corresponda exatamente ao que eles percebem como esperado por seu público-alvo. Um anúncio precisa atender às expectativas dos clientes em potencial.
A mídia digital dá ao anunciante menos oportunidade de controlar todos esses aspectos. Isso ocorre porque os anúncios digitais, como anúncios de banner exibidos em um site, estão sujeitos às configurações do navegador. Os anúncios de mídia social podem ser afetados pelos sistemas operacionais usados. A qualidade dos anúncios de televisão é determinada pela tecnologia em que são apresentados. Essa falta de controle sobre a qualidade e a aparência dos anúncios de mídia digital os torna mais vulneráveis ao ceticismo do público de massa.
3. Maior tempo de atenção dos leitores
Você já tentou ler um artigo muito longo online? A era digital literalmente acabou com a capacidade de atenção dos seres humanos. As pessoas geralmente navegam na Internet com várias guias abertas ao mesmo tempo em seus dispositivos. Eles podem enviar mensagens de texto para seus colegas, ouvir um programa de televisão em segundo plano, navegar em uma loja de comércio eletrônico, baixar algumas músicas e ler um artigo de blog, tudo ao mesmo tempo. Com tanto estímulo no ambiente, é quase impossível se concentrar em uma única coisa por muito tempo.
Entre os benefícios da mídia impressa está que quando uma pessoa está lendo, ela geralmente tem sua total atenção. Ninguém é capaz de ser multitarefa quando está lendo algo na mídia impressa. Isso significa que eles podem manter o foco no que veem e recebem. Eles podem absorver a mensagem com uma mente mais receptiva e entender o que o anunciante transmite. Esta é uma das razões pelas quais muitas grandes empresas ainda usam a mídia impressa para anunciar seus produtos.
A seguir está uma imagem de um blog que foi projetado muito bem e integrado ao Strikingly. Ele tem uma breve biografia do blogueiro escrita em sua página de destino. Se alguém estivesse lendo esta biografia em um livro em vez de neste site, você não acha que sua atenção seria um pouco mais longa?
Imagem retirada de Michael Seibel
4. Incentivo à ação
Quando as pessoas estão na internet, elas tendem a evitar propagandas a todo custo. É fácil clicar no botão 'Pular' após cinco segundos de visualização de um anúncio do Youtube e ainda mais fácil clicar no 'X' segundos após um anúncio aparecer em uma página da web. Os usuários da internet literalmente odeiam anúncios. É por isso que vemos tantos aplicativos e ferramentas que são projetados especialmente para impedir que todos os anúncios apareçam em sites.
Com a mídia impressa, a situação é diferente. A maioria dos espectadores se sente motivada a agir na mídia impressa depois de ver um anúncio de jornal ou revista. Por exemplo, quando uma pessoa vê um banner na beira da estrada para uma oferta de venda de itens de mercearia por tempo limitado em uma cadeia de supermercados local, ela ficará tentada a visitar a loja e comprar seus mantimentos lá imediatamente. Ele não esperaria até ver o anúncio mais algumas vezes para se convencer o suficiente para comprar. Quando colocados à venda, ele saberia que esses itens se esgotam muito rapidamente. Essa suposição o sinalizaria para tomar uma ação imediata para que ele não perca.
Ver um anúncio em um site ou rede social é uma história diferente. O anunciante ainda coloca uma chamada à ação, como mostrado na imagem abaixo. O espectador pode ou não ser tentado a clicar no botão de call-to-action depois de ver o anúncio.
Imagem retirada de Natural Shilajit
5. Segmentação do público-alvo exato
As vantagens dos anúncios de mídia impressa não terminam em sua capacidade de influenciar os leitores a agir. Os anúncios de mídia impressa também oferecem controle total como proprietário da empresa para escolher em qual seção da revista ou jornal seu anúncio será colocado. Você pode tomar essa decisão com base no tipo de público que deseja segmentar e se estiver executando um negócios, você provavelmente sabe qual seção seu público-alvo geralmente se interessa mais.
A mídia impressa oferece o benefício de poder segmentar seu público de maneira muito específica. Por exemplo, você pode escolher uma revista para colocar seu anúncio que fale sobre o nicho específico que você está segmentando. Você também pode selecionar um determinado dia da semana para colocar seu anúncio em um jornal se souber que seu público-alvo lê o jornal naquele dia específico todas as semanas. Suas campanhas podem ser adaptadas ao seu orçamento, alterando as cores e o tamanho do anúncio.
Mais ainda, quando você está trabalhando para colocar seu anúncio na mídia impressa, você tem que lidar com um ser humano. Não há bots e algoritmos online complexos envolvidos. É por isso que você pode personalizar seus anúncios mais na mídia impressa do que na imprensa digital.
6. Fácil de agradecer aos patrocinadores
Quando uma empresa veicula anúncios em mídia digital, o objetivo é mencionar os nomes (ou logotipos) dos patrocinadores do anúncio (se houver). Muitas vezes vemos anúncios de televisão, anúncios do YouTube e até anúncios de outdoors eletrônicos mencionando os nomes de todos os patrocinadores ao longo ou no final do anúncio. Abaixo está uma imagem de uma página da web mostrando os ícones dos patrocinadores e parceiros desta empresa.
Imagem retirada de Real Meal Grill
A mídia de impressão é diferente. As empresas podem ir com calma ao mencionar os patrocinadores, se houver, para um anúncio de mídia impressa.
Agora sabemos que a mídia impressa tem sua própria importância. No entanto, qualquer negócio que queira ter sucesso nos dias de hoje deve ter uma presença online nos dias de hoje, ou seja, um site próprio e páginas de rede social para representar a marca. Se você deseja criar um site e lançá-lo em apenas algumas horas, inscreva-se para uma conta gratuita no Strikingly hoje. Você pode então veicular seus anúncios tanto na imprensa digital quanto na mídia impressa.
