Em um mundo cheio de negócios diferentes, o visual da marca também está crescendo em número. Como proprietário de uma empresa, você não gostaria de ser apenas mais uma das marcas e empresas do mercado e sim deixar uma marca. E só é possível fazer isso se conseguir fazer um design de identidade visual que não apenas define sua marca, mas faz com que ela se destaque de seus concorrentes. Este artigo irá ajudá-lo a entender tudo sobre identidade visual - sua definição, propósito, seus elementos e as considerações importantes que você precisa pensar ao criar a sua.
O que é identidade visual?
A identidade visual é a coleção de todos os elementos de design e gráficos que são criados para representar o seu negócio. Seus logotipos, esquema de cores, nome de marca, etc. todos se juntam para pintar uma imagem para o seu negócio. A identidade visual faz com que seu negócio se destaque e seja memorável para seus clientes e te ajuda a estabelecer uma certa aparência que irá lembrá-los facilmente do seu negócio. Criar uma identidade sólida para sua marca aumenta o reconhecimento e a identificação com sua marca. A consistência do visual da marca ajuda os clientes a familiarizarem-se com ela e, portanto, é mais provável que eles continuem apoiando seus negócios a longo prazo.
Ao construir sua identidade visual, lembre-se de que ela deve ser sua base e pedra angular. Crie um design de identidade visual que se destaque, mas ainda seja relevante para seu público-alvo. Pode ser simples, mas também deve ser flexível para os tempos de mudança. Você deseja que o visual da sua marca seja esteticamente agradável e emocionalmente atraente, mas também precisa torná-lo funcional para que seja possível reproduzi-lo facilmente e anexá-lo a seus produtos, embalagens e outros materiais.
Identidade visual da marca e identidade da marca
Pense no visual da marca como a capa e o corpo de um bom livro, depois pense na identidade da marca como o enredo e a história. Isso resume a diferença entre identidade de marca e identidade visual. A identidade da marca refere-se ao aspecto mais intrínseco do seu negócio, como sua missão, sua visão, sua filosofia de marca e sua defesa. É a base do seu negócio. Ele define o seu propósito. Por outro lado, a identidade visual da marca refere-se aos desenhos e símbolos que representam a identidade da sua marca. Inclui o logotipo, a tipografia, o tema de cores e todos os elementos visuais usados para representar sua empresa. O visual da sua marca é o que você usa para ajudar seus clientes a conhecer e lembrar de você. Ela te ajuda a deixar uma marca facilmente em qualquer lugar para onde levar sua empresa. Assim como a capa de um livro, é onde seus clientes têm a primeira impressão de sua marca. É o que os faz escolher e começar a ler.
Criando seu próprio design de identidade visual
Agora que você conhece o básico sobre o visual da marca. Vamos falar sobre os elementos mais importantes que compõem a identidade visual da sua marca. Embora você possa pensar em mais elementos - gráficos ou designs, que podem integrar à sua identidade visual, esses quatro elementos são os básicos que realmente devem ser incluídos e receber sua atenção.
∙ Logotipo
O logotipo da sua marca é o principal símbolo do seu negócio. Um logotipo é uma combinação ou uma culminação de todos os outros visuais da sua marca. Pode incluir o nome da sua marca, escrito nas cores da sua marca, e um tipo de símbolo, imagem ou design. Geralmente é a chave que descreve o design da sua identidade visual. Seja criativo na criação do seu logotipo. Não pode ser nada extravagante, talvez apenas uma brincadeira com o nome da sua marca e outros recursos visuais. O importante é que realmente simbolize a identidade da sua marca. É possível encontrar programas e aplicativos online para ajudá-lo a criar o melhor logotipo para sua empresa.
∙ Tipografia
Outro elemento importante da sua identidade visual é a tipografia. Isso se refere ao estilo da fonte, ao tamanho e à organização da fonte do seu texto. Se for incluir o nome da sua marca no logotipo, a tipografia também deve ser do tipo que você usa nos outros visuais da sua marca. A forma e o estilo do texto escolhidos são vitais porque adicionam à estética do seu site, seus produtos e outros ativos que sua empresa pode ter. Não precisa ser uniforme em todos os seus diferentes ativos, mas deve ser pelo menos semelhante na aparência. Usar fontes e estilos diferentes pode fazer com que sua identidade visual pareça confusa, e você não gostaria disso.
∙ Esquema de cores
As cores que escolher são vitais para tornar sua identidade visual boa. Decidir sobre um determinado conjunto de cores para ser usado em todo o visual da sua marca pode ser um desafio. Dada a ampla gama de cores na paleta, é difícil encontrar quais combinam melhor, por isso, tente encontrar ajuda online neste aspecto. O importante é que você entenda o peso que está colocando nessas cores. Afinal, essas cores estarão e devem estar presentes em todos os outros visuais da sua marca. Pode ser de diferentes partes das rodas de cores, mas certifique-se de que não colidam e que não sejam irritantes para os olhos.
∙ Fotografia
O último elemento da identidade visual sobre o qual falaremos neste artigo é a fotografia e a imagem. Embora seja compreensível que sua empresa não seja capaz de obter profissionais para tirar fotos de seus produtos e serviços, existem muitas dicas e truques de fotografia disponíveis online para ajudá-lo a obter imagens de alta qualidade para o site da sua empresa e outros anúncios . O importante é se lembrar que as imagens devem ser de alta qualidade e contar a história da sua marca. Deve ser atraente e estético. Também pode ser útil seguir apenas um filtro e estilo para suas imagens para que pareçam mais atraentes em seu site ou feed de rede social.
Agora que conhece os elementos distintos que o visual da sua marca deve conter, também queremos dar algumas dicas sobre o que você deve considerar ao criar cada um desses elementos da identidade visual. Aqui estão cinco dicas para ajudá-lo a começar:
- Seja claro na identidade da sua marca - Lembre-se de que a identidade da sua marca deve ser a base da identidade visual da sua marca. Assim, antes mesmo de começar a criar o visual da sua marca, é necessário ter uma compreensão profunda da identidade da sua marca. Ficar confuso sobre quaisquer conceitos dentro da identidade da sua marca pode fazer com que você fique confuso enquanto cria os elementos visuais que mencionamos acima. E isso pode levá-lo a cometer erros em sua criação.
- Conheça seu público - o visual da sua marca deve falar com seu público. Deve ser entendido pelo seu mercado-alvo para que seja apreciado e lembrado por eles. Deve ser relacionado a eles e também deve ser apropriado para as plataformas que você decididamente usa. Considere usar técnicas de segmentação de clientes para conhecer seu público-alvo. Criar um perfil de público te ajuda a restringir o que você precisa para a identidade visual da sua marca.
- Pesquise sobre seus concorrentes - O benchmarking não é útil apenas para conhecer as estratégias e ofertas de produtos de seus concorrentes. Também pode ser útil para encontrar inspiração e encontrar a chave de como se destacar deles. Se tiver conhecimento suficiente dos concorrentes que possui no setor, verá quais recursos visuais da marca já existem. Assim, você saberá o que deve incluir em sua identidade visual para se destacar da multidão.
- Combine e seja consistente - Seus clientes irão apreciar e lembrar mais de sua marca se você for consistente. Ou seja, não há como simplesmente mudar descaradamente sua identidade visual quando quiser. Lembre-se de que isso representa a identidade da sua marca, portanto, mudar não fará muito sentido, a menos que o tempo e o crescimento tenham mudado seus negócios e se toner necessário. Também é muito melhor ser consistente, pois sua identidade visual já estará grudada na mente do seu público, mudar não vai te ajudar.
- Identifique a posição dos visuais da marca - Ao criar sua identidade visual, considere onde planeja colocá-los. Considere os produtos que tem e pergunte a si mesmo se o visual da sua marca ficaria bem neles. Pense na sua embalagem e em como integrar a identidade visual da sua marca nelas. Você deve considerar esse tipo de coisa, porque se o visual da sua marca for muito contrastante com seus produtos e outros ativos de negócios, talvez não seja o certo para sua marca.
5 visuais de marca feitos com Strikingly
Esses designs de identidade visual foram todos possibilitados pela Strikingly. Ao navegar por eles, observe como eles projetaram o site. Observe os logotipos que eles projetaram e como eles são muito representativos de sua identidade de marca. Além disso, preste atenção em como eles usam sua paleta de cores e tipografia específicas de forma consistente em todo o site. Tente encontrar inspiração neles para que você já tenha uma ideia de como vai começar e fazer o seu próprio.
1. Fighting Pretty
Imagem retirada de Fighting Pretty
2. Little Helpers
Imagem retirada de Little Helpers
3. OOO Graphic Design
4. Pretty Olive Interiors
Assim como o propósito do seu negócio, sua identidade visual certamente fará a diferença - tanto em seus números de vendas quanto no setor como um todo. Sua identidade visual vai te ajudar a deixar um reduto no mercado. Ela irá guiá-lo através do sucesso e, finalmente, ajudá-lo a conquistar o mundo dos negócios e do empreendedorismo. Strikingly é uma das muitas ferramentas que você pode usar para tornar isso realidade. Com um site feito pela Strikingly, é possível mostrar sua identidade visual e iniciar um crescimento duradouro para o seu negócio. Inscreva-se com Strikingly hoje!
