Todos os sites hoje em dia precisam ser compatíveis com dispositivos móveis. A maioria dos usuários gosta de navegar em sites e aplicativos em seus telefones celulares em vez de desktops. É muito mais conveniente acessar um novo site em um dispositivo móvel do que esperar até um notebook ou computador desktop para abri-lo.
As empresas também estão cientes disso. É por isso que a maior parte da publicidade e marketing feita na internet é voltada para o público que está acessando os sites por meio de dispositivos móveis. Antes de um site ser desenvolvido, sua estratégia móvel é projetada. É garantido que ele será responsivo o suficiente para ser navegado em telefones iOS e Android.
Assim como uma estratégia de publicidade leva tempo para ser elaborada, criar uma estratégia móvel também consome tempo e atenção. Se não for feito corretamente, pode se tornar a causa de enormes perdas para um negócio. Um site que não pode ser aberto de forma eficaz através de um telefone celular pode ser totalmente desperdiçado e chegar perto de zero visitantes.
Para evitar que isso aconteça, empreendedores inteligentes e bem-sucedidos gostam de fazer algumas pesquisas sobre o desenvolvimento de uma estratégia móvel que funcione. Não há nada de errado em aprender uma nova habilidade ou adquirir conhecimento sobre um tópico contemporâneo, mesmo que você já tenha anos de experiência e exposição em seu campo. É exatamente isso que esses empresários de sucesso entendem.
Neste post, discutiremos um guia passo a passo sobre como desenvolver uma estratégia para dispositivos móveis. Mas antes disso, você precisa saber como uma estratégia móvel é definida e por que você precisa gastar tempo e dinheiro com esse aspecto do seu site.
O que é uma estratégia móvel?
Uma estratégia móvel é uma forma ou todas as táticas combinadas que são usadas para incorporar todos os tipos de dispositivos móveis na estratégia corporativa geral. Isso não inclui apenas tornar seu site compatível com dispositivos móveis. Inclui tudo o que uma empresa faz para garantir que os dispositivos móveis façam parte de seus procedimentos de branding e orçamento.
Um bom exemplo de estratégia móvel seria aquele alinhado com a visão, missão e plano de marketing da empresa. Isso ajudaria a empresa a iniciar as ações de compra dos usuários e distinguir a marca da concorrência. Também deve ser viável em termos de recursos financeiros e deve estar dentro do orçamento de marketing da empresa.
As empresas com estratégias móveis bem-sucedidas são aquelas que entendem a importância e o valor dos dispositivos móveis e o papel que desempenham na promoção de uma marca. Devido à conveniência de usar smartphones, os clientes hoje em dia gostam de associar tudo sobre uma marca à maneira como interagem com ela por meio de seus telefones.
Por exemplo, se eles souberem de um novo nome de marca, eles o procuraram no Google usando o navegador Chrome ou Safari em seu telefone. Se eles precisarem se inscrever em um aplicativo, eles instalaram novamente o aplicativo imediatamente em seu telefone. Se eles estão visitando um site para obter informações sobre um produto específico, eles preferem abrir o site em seu telefone, caso em que o site deve ser responsivo, ou então o vendedor perderia um valioso cliente em potencial. Mesmo para comprar produtos online, os usuários esperam que os métodos de pagamento em uma loja online sejam totalmente funcionais por meio de telefones celulares.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
Construir um plano estratégico para garantir que todas as atividades dos usuários acima sejam bem-sucedidas faz parte do desenvolvimento de uma estratégia móvel para uma marca. Uma estratégia móvel típica não precisa ser cara, consumindo a maior parte do orçamento de marketing da empresa. Podem ser passos simples desde o início do posicionamento de uma marca que seja viável, econômica e mensurável o suficiente para poder analisar os resultados.
O objetivo de criar uma estratégia móvel não é ignorar os outros aspectos do marketing. Seu objetivo é complementar os esforços conjuntos de marketing e promoção que uma empresa realiza, com o objetivo final de aumentar as vendas.
Benefícios de ter uma estratégia móvel
Existem vários benefícios específicos de desenvolver uma estratégia móvel que ajude efetivamente sua empresa a crescer. Alguns deles são discutidos a seguir.
1. Fornece um alcance massivo para seus anúncios
Quando você direciona seus anúncios para serem exibidos ou reproduzidos em telefones celulares e computadores de mesa, você consegue atingir um público muito amplo. Este é o primeiro benefício de ter uma boa estratégia móvel. Se seus anúncios forem exibidos apenas no computador, você estará perdendo uma grande parte da população que poderia se tornar seus clientes fiéis. As marcas hoje em dia se tornam populares e os anúncios se tornam virais primeiro nos telefones celulares. Parcialmente, o crédito por isso vai para as mídias sociais. Como é muito fácil para qualquer pessoa nas mídias sociais compartilhar um anúncio de que realmente gosta, as pequenas empresas também podem tornar seus anúncios virais se conseguirem animar os usuários de mídia social com eles.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
2. Aumenta o reconhecimento da marca
Ter um alcance mais amplo para seus anúncios e o nome da marca acaba aumentando o reconhecimento da sua marca. Isso significa que você precisa gastar menos recursos financeiros para aumentar o reconhecimento da sua marca, pois isso aumentará automaticamente quando mais e mais pessoas visualizarem seus anúncios. O forte reconhecimento da marca pode ajudar uma empresa a crescer duas ou três vezes mais. Isso porque quando seus clientes em potencial já ouviram falar sobre sua marca e produtos, é relativamente mais fácil convencê-los a comprar de você.
3. Posiciona a marca como atualizada
Os telefones celulares são uma tecnologia relativamente mais nova do que todas as outras mídias para publicidade, como televisão, rádio, outdoors e computadores de mesa. Se você tem uma estratégia móvel que faz com que sua marca se destaque com sucesso por meio de dispositivos móveis, você será visto como estando atualizado com as tecnologias mais recentes. Marcas que estão envolvidas apenas no uso dos meios convencionais de marketing são muitas vezes vistas como ultrapassadas, antiquadas ou até mesmo obsoletas.
4. Torna a equipe de marketing mais criativa
Criar anúncios para serem executados em telefones celulares ou projetar um site para celular realmente força sua equipe de marketing a ser mais criativa. O objetivo é obter o maior número possível de ideias diferentes para destacar sua marca por meio de sua estratégia móvel.
5. Aumenta a Receita de Vendas
Eventualmente, todos os benefícios de ter uma boa estratégia móvel se juntam para aumentar a receita de vendas da empresa. O objetivo final de qualquer negócio é aumentar suas vendas e obter mais margem de lucro. A criação de uma estratégia móvel contribui para ajudar uma empresa a atingir esse objetivo.
Etapas para desenvolver uma estratégia móvel
Aqui estão as etapas que você precisa seguir para criar uma estratégia móvel eficaz.
1. Compreender a Estratégia Corporativa Geral
Como sua estratégia móvel deve corresponder às estratégias gerais corporativas e de marketing do seu negócio, é importante que você tenha em mente todas as estratégias e planos de ação ao desenvolver uma estratégia móvel. Ter tudo alinhado entre si ajuda a manter o equilíbrio e a eficiência em suas operações e procedimentos de negócios. Se houver um conflito entre as diferentes estratégias que você está tentando adotar, sua empresa enfrentará problemas nas vendas e os clientes não poderão ter experiências de compra tranquilas com sua marca.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
2. Conduza uma análise SWOT
Você pode querer realizar uma análise SWOT para identificar os pontos fortes e fracos na implementação de uma estratégia móvel. Uma análise SWOT ajudaria você a apreciar quaisquer oportunidades que você possa analisar adotando as tecnologias mais recentes e reconhecer a concorrência que você enfrentaria ao criar conteúdo de marketing criativo.
3. Desenvolva um site compatível com dispositivos móveis
Criar e administrar um site otimizado para celular é a chave para implementar com sucesso sua estratégia para celular. O site da sua marca serviria como uma plataforma única para você executar todas as suas atividades de marketing. Por exemplo, você pode coletar assinaturas criando um formulário de inscrição em seu site. Você pode postar vídeos explicativos e usar o marketing de vídeo para promover sua marca por meio de suas páginas da web. Você pode integrar seu site com suas páginas de mídia social para direcionar o tráfego entre todas as plataformas.
Construir um site pode ser um processo muito simples se você usar um construtor de sites adequado para isso. Na Strikingly, fornecemos aos nossos usuários a maioria dos recursos básicos em nosso plano gratuito para que eles comecem com um site básico em apenas algumas horas. A parte mais incrível é que você pode criar seu site sozinho porque não precisa conhecer nenhuma linguagem de programação ou habilidades de codificação para criar um site com nossas ferramentas.
Imagem retirada do site do usuário Strikingly
Além disso, o site que você cria no Strikingly pode ser facilmente responsivo o suficiente para ser navegado por meio de telefones celulares.
4. Promova seu site para celular
Depois de ter um site funcionando, o último passo é promovê-lo, especialmente para usuários de dispositivos móveis. Esta é uma etapa muito crítica no processo de implementação de sua estratégia móvel. Isso fará com que você utilize todos os recursos que consumiu na criação de conteúdo de marketing e ferramentas para promover sua marca por meio de dispositivos móveis.
Agora que você sabe como desenvolver e implementar uma estratégia móvel, você pode começar revisando sua estratégia corporativa geral e registrando uma conta gratuita no Strikingly para começar a construir seu site móvel.
Imagem retirada do site Strikingly
Se você der um passo de cada vez, não se sentirá sobrecarregado. Antes que você perceba, seu site atrai toneladas de novos usuários e clientes que serão leais à sua marca e continuam voltando para compras repetidas.
